В мире автомобильной роскоши BMW Group готовится к новой главе в своей истории дизайна. С 1 октября на смену Домагою Дукеку, который возглавлял команду дизайнеров основного бренда с 2019 года, приходят два имени, обещая свежее дыхание и новые акценты.
Эпоха Дукека: Позитивный Результат, Новые Вызовы
Дудек, уроженец Франкфурта-на-Майне с хорватскими корнями, известен своей философией, что “хороший дизайн не сводится к красоте или безобразию”. За время его руководства BMW Group пережила бурный рост продаж, 2023 год стал рекордным – более 2,25 миллиона автомобилей с выпущенных конвейеров. Однако в социальных сетях дизайны последних моделей встречали неоднозначную реакцию, часто критикуясь за радикальность и отход от традиционных эстетических канонов.
Можно ли было бы продать еще больше, если бы дизайн был более консервативным? Ответ, вероятно, останется тайной. Но факт остается фактом: BMW процветает, предлагая широкий спектр моделей – от классических бензиновых до электромобилей и гибридов, охватывая все сегменты премиум-рынка.
Новая Гвардия Дизайнеров: Два Лица, Одна Цель
BMW Group разделила ответственность за дизайн на два ключевых направления:
Максимилиан Миссони: Элегантность и Престиж
- Ранее возглавлял отдел дизайна Polestar, дочернего бренда Volvo.
- Теперь отвечает за модели среднего размера и люкс-класса BMW, а также за новые творения под маркой BMW Alpina.
- Его задача – привнести в эти автомобили изысканность и статус, свойственные шведскому минимализму с долей немецкого совершенства.
Оливер Хейлмер: Динамика и Агрессия
- Руководил дизайном Mini с 2017 года.
- Теперь курирует внешний вид компактных и среднеразмерных моделей BMW, а также серии M.
- Его задача – сохранить спортивный дух и динамичность, присущие линейке M, одновременно адаптируя его к современным тенденциям.
Перемены в Линейках: Новые Главы
Вместе с новыми руководителями меняются и лидеры других подразделений:
* **Хольгер Хампф** берет на себя руководство дизайном Mini, привнося опыт работы в Designworks.
* **Андерс Варминг**, бывший шеф-дизайнер Rolls-Royce, возглавит “передовые темы дизайна” и будет курировать стратегические направления.
Клаудия Браун назначена руководителем нового межбрендового отдела по дизайну цветов и материалов для BMW, Mini и Rolls-Royce, обеспечивая единый визуальный язык премиальных марок. Кристиан Бауэр продолжает отвечать за цифровое обслуживание клиентов.
BMW: Между Традицией и Будущим
Перестановки в дизайнерской команде – это не просто смена кадров, а стратегический шаг BMW в условиях меняющегося рынка. Компания балансирует между сохранением престижа традиционных моделей, таких как M5 Touring и Z4 с механической коробкой передач, и стремлением к электромобильному будущему с новыми концептами Neue Klasse.
В то время как кроссоверы и внедорожники, такие как X1 и X7, становятся драйверами продаж, BMW осознает важность обновления дизайна для привлечения новых поколений покупателей. Новые руководители дизайнеров – это надежда на возрождение эстетической привлекательности бренда, сохраняя при этом его технологический прогресс и динамичный дух.
Дизайн будущих моделей, скорее всего, уже заложен в концептах Neue Klasse. Мы увидим их влияние не раньше конца десятилетия, когда появятся автомобили, разработанные под руководством Миссони и Хейлмера. Это будет время, когда BMW вновь напишет свою легенду дизайна, соединяя наследие с инновациями.
