Honda nečekaně zrušila uvedení své vysoce očekávané řady elektrických vozidel řady 0 – včetně SUV 0, sedanu 0 a Acura RSX – jen několik měsíců před zahájením výroby. Rozhodnutí odráží prudké přehodnocení trhu s elektrickými vozidly tažené slabší poptávkou v USA, politickými změnami a zvýšenou konkurencí.
Ochlazování poptávky a změny zásad
Hlavním katalyzátorem tohoto posunu bylo zpomalení zavádění elektrických vozidel ve Spojených státech. Honda poukazuje na zrušení přísnějších předpisů pro fosilní paliva za Trumpovy administrativy, což účinně odstranilo sankce pro výrobce automobilů, kteří nesplňují normy spotřeby paliva. Ve spojení s plánovaným ukončením federální daňové úlevy ve výši 7 500 USD na nákup elektrických vozidel v září 2025 byla finanční pobídka pro spotřebitele snížena.
To je důležité, protože vládní pobídky jsou kritickým hnacím motorem pro přijetí elektromobilů. Bez nich mají elektromobily těžké konkurovat v ceně s vozidly se spalovacím motorem, zejména na trzích, jako jsou USA, kde je palivo relativně levné.
Finanční tlak a konkurenční problémy
Pomineme-li politiku, Honda čelí rostoucím clům a zvýšenému tlaku asijských rivalů. Společnost uznává, že její produkty jsou v Asii méně konkurenceschopné kvůli rychlejším vývojovým cyklům a vynikajícím softwarovým schopnostem nových výrobců elektrických vozidel.
Honda zejména nedokázala splnit nabídku hodnoty nabízené čínskými značkami elektrických vozidel, které rychle postupují vpřed v oblastech, jako je technologie baterií, asistenční systémy pro řidiče a bezdrátové aktualizace softwaru.
Dopad na zisk a důsledky řízení
Honda očekává v důsledku těchto zrušení významný finanční zásah. Společnost nyní předpovídá ztrátu 650 miliard jenů (přibližně 5,7 miliardy USD) za fiskální rok končící březnem 2026, což je prudký obrat oproti původní předpovědi zisku 620 milionů jenů (5,5 miliardy USD).
Aby se vyřešil finanční dopad, členové představenstva a vedoucí pracovníci budou čelit snížení platů o 20–30 % po dobu tří měsíců a budou pozastaveny odměny založené na výkonu.
Strategie budoucnosti: Návrat k hybridům
Po zrušení elektrických vozidel řady 0 hodlá Honda znovu zaměřit své úsilí na hybridní vozidla pro trhy v USA a Asii. Osud dostupnějšího SUV 0 Alpha, plánovaného na výrobu v Indii, zůstává nejistý.
„Pečlivé zvážení“ vedlo společnost Honda k závěru, že pokračující výroba těchto modelů elektrických vozidel za současných tržních podmínek pravděpodobně povede k dalším ztrátám v dlouhodobém horizontu.
Rozhodnutí zdůrazňuje plynulou povahu přechodu na elektrická vozidla, kde se výrobci automobilů musí rychle přizpůsobit měnícím se preferencím spotřebitelů, změnám politik a konkurenčním tlakům.
Z dlouhodobého hlediska to může být spíše strategický ústup než úplné opuštění elektromobilů. Honda může přehodnotit své plány elektrifikace, jakmile se podmínky na trhu stabilizují nebo budou dostupné nové technologie.
