Lamborghini stále hodlá vydat čistě elektrický model, ale jeho uvedení na trh odkládá až po roce 2030 kvůli strategické změně způsobené slabou poptávkou po elektrických luxusních vozech. Generální ředitel Stefan Winkelmann objasnil své nedávné komentáře, že elektromobily jsou „drahým koníčkem“, a uvedl, že jeho slova byla špatně interpretována. Rozhodnutí přichází ve chvíli, kdy společnost vybaví svůj čtvrtý model, Lanzador, plug-in hybridním (PHEV) pohonným ústrojím namísto plně elektrického.
Proč změnit? Poptávka a emoce
Tento krok odráží širší trend: kupující prémiových sportovních vozů ještě plně nepřijali elektrická vozidla. Winkelmann vysvětlil, že zákazníci Lamborghini nekupují auta ani tak kvůli praktičnosti, ale kvůli emocionálnímu uspokojení. “Nekupujete si Lamborghini, abyste se každý den dostali z bodu A do bodu B,” řekl. „Koupíte si to, protože je to dětský sen.“* To znamená, že společnost potřebuje vytvořit elektrický vůz, který si zachová charakteristickou přitažlivost značky a zároveň překoná očekávání zákazníků způsoby, které racionální argumenty nemohou poskytnout.
Lamborghini aktivně zkoumá, jak se konkurenti snaží vnést emoce do svých elektrických nabídek. Společnost chce, aby její připravovaný elektromobil cítil a zněl jinak než ostatní elektromobily na trhu. Tento přístup se liší od pouhé elektrifikace stávajících modelů; společnost upřednostňuje vytváření jedinečných, hmatatelných zážitků.
Finanční dopad a budoucí strategie
Strategická generální oprava vedla v loňském roce k poklesu zisku o 8,3 %, a to i přes rekordní prodej 10 747 vozů a tržby ve výši 3,2 miliardy eur. Zpoždění dává Lamborghini více času na zdokonalování své strategie pro elektromobily a zajišťuje, že splní očekávání své základní zákaznické základny.
Rozšíření umožňuje Lamborghini zaměřit se na vytváření emocionálních elektrických vozidel, což je úkol, který nelze vyřešit pouze pomocí technických specifikací.
Lamborghini bude před dokončením data uvedení elektromobilů pozorně sledovat tempo zavádění elektrických vozidel mezi kupujícími luxusních vozů, přičemž zůstane pevně odhodláno dodávat produkt, který si zachová jedinečnou identitu značky.
