Kampaň Lexusu „December to Remember“ se za 26 let stala synonymem pro vánoční reklamy na auta – natolik, že se před pěti lety dokonce dostala do Saturday Night Live. Letos se luxusní značka vrací ke své ikoně tradice s novým komerčním videem s názvem „As the Years Pass“, které se méně zaměřuje na nablýskané modely a více na hřejivé, nostalgické pocity.
Reklama sleduje životní cestu rodiny napříč generacemi, počínaje koncem 80. let mladým párem, který jel domů se svou dcerou v elegantním Lexusu LS 400. Jak roky plynou, Vánoce jsou ve znamení různých modelů Lexus: jedním byl SC 400 z 90. let a poté druhá generace RX, když je dcera s partnerem starší a vrátí se domů. Nakonec se děj přesune do současnosti, kde řídí Lexus GX z roku 2026 a veze své dítě.
„As the Years Pass“ moudře proplétá vozidla Lexus celou touto rodinnou cestou a plynule přechází z jednoho modelu na druhý, jak se rodina vyvíjí. Zatímco předchozí kampaně předváděly nové modely, jako jsou TX, GX a LX, letošní rok klade důraz na dědictví značky a připomíná divákům, že Lexus je již desítky let stálicí v amerických domácnostech.
Na rozdíl od loňských reklam “Letter” a “Forecast”, které nedokázaly zanechat silný dojem, “As the Years Pass” už vzbuzuje vzrušení svou emocionální silou. Vzhledem k důrazu na rodinnou tradici a známé milníky se reklama pravděpodobně opět stane známou součástí sezóny během fotbalových přenosů – kde reklamy Lexusu „Prosinec na památku“ vždy zaujímaly pozici. Kampaň, která byla zahájena v roce 1999, důsledně přinášela dojemné momenty spolu s charakteristickou hymnou značky, velkými červenými mašlemi a scénami s výměnou dárků, čímž se stala více než jen reklamou na auto, ale i ikonickým kulturním prvkem vánoční sezóny.
