Bylo zjištěno, že nedávná televizní reklama na pickup Toyota HiLux porušovala australské reklamní kódy, což donutilo Toyotu stáhnout nebo výrazně změnit reklamu. Reklama nazvaná „The Piper“ představovala velkou smečku psů volně se potulujících v zadní části jedoucího auta, což bylo Panelem pro reklamní standardy považováno za nebezpečnou a nezákonnou praktiku.
Esence kontroverze: Psi v těle
Reklama ukazovala, jak desítky psů komicky přetěžují zadní část HiLux Rogue, honí auto po polní cestě a skákají dovnitř bez jakýchkoli zábran. Několik diváků podalo stížnosti, že reklama propaguje nebezpečnou jízdu a nesplňuje základní normy pro dobré životní podmínky zvířat. Ačkoli Toyota tvrdila, že reklama měla být lehkovážná a přehnaná a předváděla předpokládanou loajalitu vozu, porota nesouhlasila.
Porušení kodexu: FCAI a AANA
Vyšetřování zjistilo, že Toyota porušila dva klíčové reklamní standardy:
- Kodex reklamy na motorová vozidla FCAI 2(c): Reklama demonstrovala praktiky nelegální jízdy tím, že zobrazovala nezajištěná zvířata v zadní části vozidla, což je jasné porušení předpisů o bezpečnosti silničního provozu.
- Etický kodex AANA 2.6 (Zdraví a bezpečnost): Zobrazování volně žijících psů v reklamě bylo v rozporu se stávajícími standardy komunity pro bezpečnost zvířat a cestujících.
Panel odmítl obavy z týrání zvířat a upozornil na použití cvičených psů, statických rekvizit a CGI v některých scénách. Toyota potvrdila, že nebyli natáčeni žádní živí psi nezajištění v jedoucích vozidlech na veřejných komunikacích, ale to nic nemění na nebezpečném obrazu přepravy zvířat.
Reakce Toyoty a další kroky
Toyota obhajovala reklamu argumentem, že měla vtipně zdůraznit předpokládanou přitažlivost HiLux, přičemž nedbalý řidič naznačoval, že takové události jsou pro majitele běžné. Toto vysvětlení však neuspokojilo porotu, která rozhodla, že reklamu je třeba změnit tak, aby odpovídala reklamním standardům.
Závěr panelu byl: “Toyota změní reklamu.”
Případ zdůrazňuje přísné kontroly reklamního obsahu v Austrálii, zejména s ohledem na bezpečnost a etiku. Incident vyvolává otázky o tom, jak automobilky zobrazují použití vozidel v reklamě a zajišťují, že neúmyslně nepropagují nebezpečné nebo nezákonné chování.
