BMW Alpina hat eine aufgefrischte Markenidentität mit einem neuen Logo enthüllt und markiert damit einen wichtigen Schritt auf dem Weg zu einer eigenständigen Marke der BMW Group. Bei der Neugestaltung bleiben Kernelemente des ursprünglichen Logos erhalten und gleichzeitig die Ästhetik modernisiert, während sich das Unternehmen auf eine Zukunft vorbereitet, die von leistungsstarkem Luxus geprägt ist.
Akquisition und Rebranding
BMW hat den unabhängigen deutschen Tuner im Jahr 2022 übernommen und die Bemühungen, Alpina wieder als eigenständige Marke im BMW-Portfolio zu etablieren, sind nun in vollem Gange. Dies bedeutet, dass Alpina-Fahrzeuge in Werken der BMW Group hergestellt werden, wodurch die Integration in bestehende Produktionsstandards gewährleistet und gleichzeitig der einzigartige Charakter der Marke erhalten bleibt.
Das neue Logo: Eine subtile Entwicklung
Das neue Logo behält die charakteristischen mechanischen Komponenten – Drosselklappengehäuse und Kurbelwelle – bei, die seit langem die Identität von Alpina prägen. Allerdings wurde das traditionelle rot-blaue Schild durch ein weiß-marinefarbenes Farbschema ersetzt, was für ein klareres, moderneres Aussehen sorgt. Auch die Schriftart wurde leicht angepasst, um sie stärker hervorzuheben.
Balance zwischen Luxus und Leistung
In der Vergangenheit hat sich Alpina eine Nische geschaffen, indem es BMW-Modelle mit mehr Leistung verbesserte, dabei aber dem Fahrkomfort Vorrang vor aggressivem, auf die Rennstrecke ausgerichtetem Tuning einräumte. Dieser Ansatz wird – anders als in der M-Performance-Abteilung von BMW – auch bei zukünftigen Alpina-Angeboten fortgeführt. Der Autohersteller verspricht, dass die kommenden Fahrzeuge „eine außergewöhnliche Balance aus höchstem Fahrkomfort und hoher Leistung“ bieten werden.
Produktion und Anpassung
Die Werke der BMW Group werden modernisiert, um den Qualitätsansprüchen von Alpina gerecht zu werden und erstklassige Baustandards zu gewährleisten. Die Marke plant außerdem, umfangreiche Personalisierungsoptionen anzubieten und positioniert Alpina damit als Konkurrent der Mercedes-Benz-Submarke Maybach, bei der bestehende Luxusmodelle hochwertige Upgrades erhalten.
Hochwertige Materialien und Designdetails
Alpina legt Wert auf hochwertige Materialien, darunter „Superior-Leder“-Interieurs und eine breite Palette an Außen- und Innenausstattungen. Die ikonischen 20-Speichen-Räder der Marke bleiben ein Markenzeichen und stärken die Kontinuität der visuellen Identität von Alpina. Detailliertere Spezifikationen werden später in diesem Jahr erwartet.
Der Schritt signalisiert die Absicht von BMW, einen größeren Anteil des Ultra-Luxus-Segments zu erobern und dabei den etablierten Ruf von Alpina für Raffinesse und Leistung zu nutzen. Der Relaunch ist nicht nur eine kosmetische Veränderung; Es handelt sich um eine strategische Neuausrichtung einer hochwertigen Marke innerhalb eines der weltweit größten Automobilkonzerne.
