Chinesische Automarken gewinnen in Großbritannien schnell Marktanteile, was vor allem auf niedrige Preise und gut ausgestattete Fahrzeuge zurückzuführen ist. Noch vor zwei Jahren waren viele dieser Marken im Land kaum präsent; Mittlerweile machen sie zusammen etwa 10 % der Neuzulassungen von Autos aus – eine Entwicklung, die der traditionellen Kundentreue widerspricht.
Schnelle Marktdurchdringung
Die Verkaufsdaten für Januar zeigen, dass Marken wie BYD, Chery, Omoda, Jaecoo und Leapmotor deutliche Fortschritte machen. Die kombinierten Umsätze von Chery, Jaecoo und Omoda übertreffen die von etablierten Playern wie Kia und Volkswagen und verdeutlichen eine grundlegende Veränderung im Verbraucherverhalten. Der britische Markt, der einst von Markentreue geprägt war, ist heute nachweislich preissensibel.
Der Zustrom beschränkt sich nicht auf eine Handvoll Marken. Weitere chinesische Autohersteller – Changans, Geelys, GWMs, Skywells und XPeng – tauchen ebenfalls in den Verkaufscharts auf, und viele von ihnen stehen vor einem weiteren Wachstum in diesem Jahr. Diese Expansion wird durch aggressive Preisstrategien vorangetrieben, die die Konkurrenz unterbieten.
Kontinuierliche Markenerweiterung
Der Trend zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Neue Marken wie Lepas bereiten sich darauf vor, mit typischen Mittelklasse-SUVs auf den Markt zu kommen, was den Wettbewerb weiter verschärft. Sogar Luxus-Submarken wie Denza von BYD stehen vor der Einführung, was auf einen umfassenderen Vorstoß in höhere Segmente hindeutet.
Leistungsfokus inmitten von Marktanteilsgewinnen
Während der Preis ein entscheidender Faktor ist, legen einige chinesische Autohersteller auch Wert auf die Leistung. BYD hat kürzlich eine deutlich leistungsstärkere Version seines Elektro-SUV Atto 3 vorgestellt, die mit einer Beschleunigungszeit von 0 auf 100 km/h in weniger als vier Sekunden aufwartet. Auch wenn dieser Schritt von bestehenden Atto 3-Käufern vielleicht nicht sofort gefordert wird, zeigt er doch die Bereitschaft, mit leistungsstarken Angeboten zu experimentieren.
Der rasante Aufstieg chinesischer Autohersteller im Vereinigten Königreich stellt eine disruptive Kraft in der Automobilindustrie dar. Die Verschiebung zeigt, wie schnell sich Verbraucherpräferenzen ändern können, wenn ihnen ein überzeugender Wert geboten wird. Die langfristigen Auswirkungen dieses Trends bleiben abzuwarten, aber es ist klar, dass der britische Automobilmarkt einen erheblichen Wandel durchläuft.
