Lexus erinnert in seiner neuesten „December To Remember“-Werbung an das Familienerbe

Seit 26 Jahren ist die „December to Remember“-Kampagne von Lexus zum Synonym für Werbung für Weihnachtsautos geworden – so sehr, dass sie vor fünf Jahren sogar einen Platz bei Saturday Night Live bekam. In diesem Jahr greift die Luxusmarke ihre ikonische Tradition mit einem neuen Werbespot mit dem treffenden Titel „Over the Years“ auf, der sich weniger auf auffällige Models als vielmehr auf herzerwärmende Nostalgie konzentriert.

Die Anzeige zeigt den Lebensverlauf einer Familie über Generationen hinweg, beginnend in den späten 1980er-Jahren, als frischgebackene Eltern ihre Tochter in einem eleganten Lexus LS 400 nach Hause fuhren. Im Laufe der Jahre vergehen die Weihnachtstage, die von verschiedenen Lexus-Modellen geprägt sind: ein SC 400 aus den 1990er-Jahren für einen Feiertag und später ein RX der zweiten Generation, wenn die Tochter erwachsen wird und mit ihrem Partner nach Hause zurückkehrt. Schließlich springt die Erzählung in die Gegenwart, wo sie jetzt einen 2026 GX fährt und den Kreislauf mit einem eigenen Kind wieder aufleben lässt.

„Over the Years“ verknüpft geschickt Lexus-Fahrzeuge auf dieser Familienreise und geht nahtlos von Modell zu Modell über, während sich die Familie weiterentwickelt. Während in früheren Kampagnen neuere Modelle wie der TX, GX und LX vorgestellt wurden, orientiert sich der diesjährige Spot stark an seinem Erbe und erinnert die Zuschauer an die anhaltende Präsenz von Lexus in amerikanischen Familien über Jahrzehnte.

Im Gegensatz zu den „Letter“- und „Forecast“-Anzeigen des letzten Jahres, denen es an Einprägsamkeit mangelte, sorgt „Over the Years“ aufgrund seiner emotionalen Resonanz bereits für Aufsehen. Angesichts der Betonung der Familientradition und nachvollziehbarer Meilensteine ​​scheint dieser Werbespot bereit zu sein, erneut zu einem festen Bestandteil der Fußballübertragungen zu werden – wo sich die Lexus-Werbespots „December To Remember“ seit langem bewährt haben. Die 1999 gestartete Kampagne lieferte stets herzerwärmende Momente, gepaart mit dem markentypischen Jingle, großen roten Schleifen und Geschenkszenen, und festigte damit ihre Position als mehr als nur eine Autowerbung, sondern als nostalgischer kultureller Prüfstein während der Weihnachtszeit.