A pesar de que está disponible una gama más amplia de acabados vibrantes, el blanco sigue siendo la opción de color de automóvil dominante para los compradores estadounidenses, según los últimos datos de la empresa de recubrimientos para automóviles Axalta. En 2025, casi el 29% de los vehículos vendidos en EE. UU. eran blancos, lo que supone una ligera disminución con respecto al 33% registrado en 2024, pero aún así asegura su posición como el tono más popular.
El reinado de los neutrales
La preferencia por los tonos neutros se extiende más allá del blanco. El negro y el gris le siguen de cerca, capturando el 23% y el 22% de la cuota de mercado, respectivamente. El plateado se queda atrás con un 7%, mientras que el azul es el color no neutro más popular y representa sólo el 6% de las ventas totales. Esta tendencia pone de relieve una renuencia constante entre los consumidores estadounidenses a adoptar colores más atrevidos y expresivos a pesar de que los fabricantes de automóviles los ofrecen.
Tendencias globales: coherencia con un toque de cambio
El dominio de los neutrales no es exclusivo de Estados Unidos. El informe global de Axalta muestra que el color blanco lidera en Sudamérica con una participación del 35%, mientras que el gris reina en Europa con un 26%. En Asia, el negro es el más popular con un 26%. Sin embargo, hay signos de cambio de preferencias en determinadas regiones:
- Asia registró ganancias modestas en amarillo/oro (+6%), verde (+3%) y naranja/púrpura (+2%).
- EE.UU. también experimentó ligeros aumentos en los acabados rojo, marrón/beige, verde y amarillo/dorado.
Estos cambios sugieren un apetito creciente, aunque todavía pequeño, por colores más vibrantes.
¿Por qué es importante esto?
La perdurable popularidad de los colores neutros de los automóviles refleja un comportamiento más amplio del consumidor. Muchos compradores priorizan el valor de reventa y una estética “segura” por encima de la expresión personal. El blanco, el negro y el gris se perciben como atemporales y es menos probable que pasen de moda. Este enfoque conservador afecta no sólo a la industria automotriz sino también a la moda, la decoración del hogar y otros bienes de consumo.
El ligero aumento de colores más atrevidos en Asia y Estados Unidos indica que las generaciones más jóvenes o un segmento creciente de compradores pueden estar buscando más individualidad. Los fabricantes de automóviles están respondiendo ofreciendo más opciones, pero la mayoría todavía se apega a los neutrales probados y verdaderos.
“El informe de este año revela cómo los neutrales duraderos continúan anclando la paleta global, incluso cuando aumenta el interés en acabados que aportan mayor profundidad, movimiento e individualidad al estilo del vehículo”, dijo el Dr. Lei Qiao, vicepresidente de Tecnología, Recubrimientos de Movilidad en Axalta.
Esto sugiere un futuro en el que los colores más atrevidos pueden ganar terreno, pero los neutrales probablemente seguirán siendo dominantes en el futuro previsible.
En última instancia, los datos revelan que, si bien las opciones de color de los automóviles se están ampliando, la mayoría de los conductores todavía prefieren una apariencia clásica y discreta.
