Las marcas de automóviles chinas están ganando rápidamente participación de mercado en el Reino Unido, impulsadas principalmente por precios bajos y vehículos bien equipados. Hace apenas dos años, muchas de estas marcas tenían mínima presencia en el país; ahora, en conjunto representan alrededor del 10% de las matriculaciones de automóviles nuevos, un cambio que desafía la lealtad tradicional de los consumidores.
Rápida penetración en el mercado
Los datos de ventas de enero revelan que marcas como BYD, Chery, Omoda, Jaecoo y Leapmotor están logrando avances significativos. Las ventas combinadas de Chery, Jaecoo y Omoda superan las de jugadores establecidos como Kia y Volkswagen, lo que destaca un cambio fundamental en el comportamiento del consumidor. El mercado del Reino Unido, alguna vez definido por la lealtad a la marca, ahora es evidentemente sensible al precio.
La afluencia no se limita a un puñado de marcas. Otros fabricantes de automóviles chinos (Changans, Geelys, GWM, Skywells y XPeng) también están apareciendo en las listas de ventas, y muchos de ellos están preparados para un mayor crecimiento este año. Esta expansión está impulsada por estrategias de precios agresivas que socavan a los competidores.
Expansión continua de la marca
La tendencia no muestra signos de desaceleración. Nuevas marcas como Lepas se están preparando para entrar en el mercado con los típicos SUV de tamaño medio, intensificando aún más la competencia. Incluso se lanzarán submarcas de lujo como Denza de BYD, lo que sugiere un impulso más amplio hacia segmentos más altos.
Enfoque en el desempeño en medio de ganancias de participación de mercado
Si bien el precio es un factor clave, algunos fabricantes de automóviles chinos también están dando prioridad al rendimiento. BYD presentó recientemente una versión significativamente más potente de su SUV eléctrico Atto 3, con un tiempo de aceleración de 0 a 100 km/h en menos de cuatro segundos. Este movimiento, aunque quizás no sea solicitado de inmediato por los compradores existentes de Atto 3, muestra la voluntad de experimentar con ofertas de alto rendimiento.
El rápido ascenso de los fabricantes de automóviles chinos en el Reino Unido representa una fuerza disruptiva en la industria automotriz. El cambio resalta cuán rápido pueden cambiar las preferencias de los consumidores cuando se les presenta un valor atractivo. Las implicaciones a largo plazo de esta tendencia aún están por verse, pero está claro que el mercado automovilístico del Reino Unido está atravesando una transformación sustancial.
