Durante 26 años, la campaña “Diciembre para recordar” de Lexus se ha convertido en sinónimo de anuncios de automóviles navideños, hasta el punto de que incluso consiguió un lugar en Saturday Night Live hace cinco años. Este año, la marca de lujo está revisando su tradición icónica con un nuevo comercial titulado acertadamente “A lo largo de los años”, que se centra menos en modelos llamativos y más en una nostalgia conmovedora.
El anuncio traza el curso de la vida de una familia a través de generaciones, comenzando a fines de la década de 1980, cuando los nuevos padres llevaban a su hija a casa en un elegante Lexus LS 400. A medida que pasan los años, las Navidades pasan marcadas por diferentes modelos de Lexus: un SC 400 de la década de 1990 para unas vacaciones y, más tarde, un RX de segunda generación a medida que la hija crece y regresa a casa con su pareja. Finalmente, la narrativa salta al día de hoy, donde ahora conduce un GX 2026, recuperando el ciclo con su propio hijo.
“Over the Years” entrelaza inteligentemente los vehículos Lexus a lo largo de este viaje familiar, pasando sin problemas de un modelo a otro a medida que la familia evoluciona. Si bien las campañas anteriores han mostrado modelos más nuevos como TX, GX y LX, el anuncio de este año se basa en gran medida en su herencia, recordando a los espectadores la presencia duradera de Lexus en las familias estadounidenses durante décadas.
A diferencia de los anuncios “Letter” y “Forecast” del año pasado, que carecían de memorabilidad, “Over the Years” ya está generando expectación por su resonancia emocional. Dado su énfasis en la tradición familiar y los hitos identificables, este anuncio parece estar destinado a convertirse una vez más en un pilar de temporada durante las transmisiones de fútbol, donde los comerciales de Lexus December To Remember han tenido su lugar durante mucho tiempo. La campaña, lanzada en 1999, ha brindado constantemente momentos conmovedores combinados con el jingle característico de la marca, grandes lazos rojos y escenas de entrega de regalos, solidificando su posición como algo más que un simple anuncio de automóvil, sino como una piedra de toque cultural nostálgica durante la temporada navideña.
