Malgré l’arrivée d’une gamme plus large de finitions éclatantes, le blanc reste le choix de couleur automobile dominant pour les acheteurs américains, selon les dernières données de la société de revêtements automobiles Axalta. En 2025, près de 29 % des véhicules vendus aux États-Unis étaient blancs, ce qui représente une légère baisse par rapport aux 33 % enregistrés en 2024, tout en conservant sa position de teinte la plus populaire.
Le règne des neutres
La préférence pour les tons neutres s’étend au-delà du blanc. Le noir et le gris suivent de près, capturant respectivement 23 % et 22 % des parts de marché. L’argent est à la traîne avec 7 %, tandis que le bleu est la couleur non neutre la plus populaire, représentant seulement 6 % des ventes totales. Cette tendance met en évidence une réticence constante parmi les consommateurs américains à adopter des couleurs plus audacieuses et plus expressives malgré les constructeurs automobiles qui les proposent.
Tendances mondiales : cohérence avec un soupçon de changement
La domination des pays neutres n’est pas exclusive aux États-Unis. Le rapport mondial d’Axalta montre que le blanc est en tête en Amérique du Sud avec une part de 35 %, tandis que le gris règne en maître en Europe avec 26 %. En Asie, le noir est le plus populaire avec 26 %. On constate cependant des signes d’évolution des préférences dans certaines régions :
– L’Asie a enregistré des gains modestes en jaune/or (+6 %), vert (+3 %) et orange/violet (+2 %).
– Les États-Unis ont également connu de légères augmentations des finitions rouge, marron/beige, vert et jaune/or.
Ces changements suggèrent un appétit croissant, quoique encore faible, pour des couleurs plus vives.
Pourquoi est-ce important ?
La popularité durable des couleurs neutres pour les voitures reflète un comportement plus large des consommateurs. De nombreux acheteurs privilégient la valeur de revente et une esthétique « sûre » plutôt que l’expression personnelle. Le blanc, le noir et le gris sont perçus comme intemporels et moins susceptibles de se démoder. Cette approche conservatrice a un impact non seulement sur l’industrie automobile, mais également sur la mode, la décoration intérieure et d’autres biens de consommation.
La légère augmentation des couleurs plus vives en Asie et aux États-Unis indique que les jeunes générations ou un segment croissant d’acheteurs recherchent peut-être plus d’individualité. Les constructeurs automobiles réagissent en proposant davantage d’options, mais la majorité s’en tient toujours aux neutres éprouvés.
« Le rapport de cette année révèle à quel point les neutres durables continuent d’ancrer la palette mondiale, même si l’intérêt augmente pour les finitions qui apportent plus de profondeur, de mouvement et d’individualité au style des véhicules », a déclaré le Dr Lei Qiao, vice-président de la technologie, revêtements pour mobilité chez Axalta.
Cela suggère un avenir dans lequel les couleurs plus vives pourraient gagner du terrain, mais les tons neutres resteront probablement dominants dans un avenir prévisible.
En fin de compte, les données révèlent que même si les options de couleurs automobiles se multiplient, la plupart des conducteurs préfèrent toujours un look classique et discret.
