BMW Alpina a dévoilé une identité de marque rafraîchie avec un nouveau logo, signalant une étape clé dans sa transition vers une marque autonome sous le groupe BMW. La refonte conserve les éléments essentiels du badge d’origine tout en modernisant l’esthétique, alors que l’entreprise se prépare à un avenir défini par le luxe haute performance.
Acquisition et rebranding
BMW a acquis le préparateur allemand indépendant en 2022, et le processus visant à rétablir Alpina en tant que marque distincte au sein du portefeuille BMW est désormais pleinement en cours. Cela signifie que les véhicules Alpina seront fabriqués dans les installations du groupe BMW, garantissant ainsi l’intégration avec les normes de production existantes tout en conservant le caractère unique de la marque.
Le nouveau logo : une subtile évolution
Le nouveau logo conserve les composants mécaniques emblématiques – un corps de papillon et un vilebrequin – qui définissent depuis longtemps l’identité d’Alpina. Cependant, le bouclier traditionnel rouge et bleu a été remplacé par une palette de couleurs blanc et bleu marine, offrant un look plus épuré et plus contemporain. La police de caractères a également été légèrement ajustée pour une visibilité plus audacieuse.
Équilibrer luxe et performance
Historiquement, Alpina s’est taillé une niche en améliorant les modèles BMW avec une puissance accrue, mais en donnant la priorité au confort de conduite plutôt qu’à un réglage agressif axé sur la piste. Cette approche, distincte de la division M Performance de BMW, se poursuivra avec les futures offres Alpina. Le constructeur automobile promet que les véhicules à venir maintiendront « un équilibre exceptionnel entre confort de conduite suprême et hautes performances ».
Production et personnalisation
Les usines du groupe BMW sont modernisées pour répondre aux attentes de qualité d’Alpina, garantissant ainsi des normes de construction haut de gamme. La marque prévoit également d’offrir de nombreuses options de personnalisation, positionnant Alpina comme un concurrent de la sous-marque Maybach de Mercedes-Benz, où les modèles de luxe existants reçoivent des améliorations haut de gamme.
Matériaux haut de gamme et détails de conception
Alpina mettra l’accent sur des matériaux de haute qualité, notamment des intérieurs en « cuir supérieur », et une large gamme de finitions extérieures et intérieures. Les jantes emblématiques à 20 rayons de la marque resteront un élément distinctif, renforçant la continuité de l’identité visuelle d’Alpina. Des spécifications plus détaillées sont attendues plus tard cette année.
Cette décision témoigne de l’intention de BMW de conquérir une plus grande part du segment de l’ultra-luxe, en tirant parti de la réputation bien établie d’Alpina en matière de raffinement et de performance. La relance n’est pas simplement un changement cosmétique ; il s’agit d’un réalignement stratégique d’une marque de grande valeur au sein de l’un des plus grands groupes automobiles mondiaux.
