Lamborghini reste attaché à un modèle entièrement électrique, mais retardera son lancement au-delà de 2030, suite à un changement stratégique provoqué par la faible demande de véhicules électriques de luxe. Le PDG Stephan Winkelmann a clarifié les récents commentaires selon lesquels les voitures électriques étaient un « passe-temps coûteux », affirmant que ses remarques avaient été mal interprétées. Cette décision intervient alors que l’entreprise équipe son quatrième modèle, le Lanzador, d’un groupe motopropulseur hybride rechargeable (PHEV) au lieu d’un groupe entièrement électrique.
Pourquoi ce changement ? Exigence et émotion
Ce changement reflète une tendance plus large : les acheteurs de voitures de sport haut de gamme n’adoptent pas encore pleinement les véhicules électriques. Winkelmann a expliqué que les clients de Lamborghini achètent des véhicules non pas principalement pour des raisons pratiques, mais pour un épanouissement émotionnel. « Vous n’achetez pas une Lamborghini parce que vous voulez passer d’un point A à un point B quotidiennement », a-t-il déclaré, « Vous l’achetez parce que c’est un rêve d’enfant. » Cela signifie que l’entreprise doit créer un véhicule électrique qui conserve l’attrait de la marque, dépassant les attentes des clients d’une manière que les arguments rationnels ne peuvent pas.
Lamborghini étudie activement la manière dont ses concurrents tentent d’injecter de l’émotion dans leurs offres électriques. L’entreprise souhaite que son futur véhicule électrique se sent et sonne distinct des autres voitures électriques du marché. Cette approche s’écarte de la simple électrification des modèles existants ; l’entreprise donne la priorité à la création d’une expérience unique et viscérale.
Impact financier et stratégie future
La refonte stratégique a contribué à une baisse des bénéfices de 8,3 % l’année dernière, malgré des ventes record de 10 747 véhicules et un chiffre d’affaires de 3,2 milliards d’euros. Ce retard donne à Lamborghini plus de temps pour affiner sa stratégie EV, garantissant ainsi qu’elle répond aux attentes de sa clientèle principale.
Le délai prolongé permet à Lamborghini de se concentrer sur la création d’émotions dans les voitures électriques – un défi qui ne peut être résolu par les seules spécifications techniques.
Lamborghini surveillera de près les taux d’acceptation des véhicules électriques parmi les acheteurs de luxe avant de finaliser la date de lancement de son véhicule électrique, avec un engagement ferme à fournir un produit qui conserve l’identité unique de la marque.
