Depuis 26 ans, la campagne « Décembre inoubliable » de Lexus est devenue synonyme de publicités pour les voitures de vacances, à tel point qu’elle a même décroché une place dans Saturday Night Live il y a cinq ans. Cette année, la marque de luxe revisite sa tradition emblématique avec une nouvelle publicité intitulée à juste titre « Over the Years », qui se concentre moins sur les modèles flashy que sur une nostalgie réconfortante.
La publicité retrace le cours de la vie d’une famille à travers les générations, commençant à la fin des années 1980 avec les nouveaux parents reconduisant leur fille à la maison dans une élégante Lexus LS 400. Au fil des années, les Noëls défilent marqués par différents modèles Lexus : une SC 400 des années 1990 pour des vacances, et plus tard un RX de deuxième génération lorsque la fille grandit et rentre à la maison avec son partenaire. Enfin, le récit passe à nos jours, où elle conduit désormais un GX 2026, ramenant le cycle avec son propre enfant.
« Au fil des années » imbrique intelligemment les véhicules Lexus tout au long de ce voyage familial, passant en douceur d’un modèle à l’autre à mesure que la famille évolue. Alors que les campagnes précédentes présentaient des modèles plus récents comme le TX, le GX et le LX, le spot de cette année s’appuie fortement sur son héritage, rappelant aux téléspectateurs la présence durable de Lexus dans les familles américaines depuis des décennies.
Contrairement aux publicités « Lettre » et « Prévisions » de l’année dernière qui manquaient de mémorisation, « Au fil des ans » génère déjà du buzz pour sa résonance émotionnelle. Compte tenu de l’accent mis sur la tradition familiale et les événements marquants, cette publicité semble sur le point de redevenir un pilier saisonnier des retransmissions de football – où les publicités Lexus December To Remember tiennent depuis longtemps leur cour. La campagne, lancée en 1999, a toujours livré des moments réconfortants associés au jingle emblématique de la marque, à de gros nœuds rouges et à des scènes de cadeaux, renforçant ainsi sa position comme plus qu’une simple publicité automobile, mais comme une pierre de touche culturelle nostalgique pendant la période des fêtes.
