Une récente publicité télévisée pour le Toyota HiLux ute a été jugée en violation des codes de publicité australiens, obligeant Toyota à retirer ou à modifier considérablement la publicité. La publicité, intitulée « The Pied Piper », représentait une grande meute de chiens sans retenue à l’arrière d’un véhicule en mouvement, une pratique jugée dangereuse et illégale par le panel communautaire des normes de la publicité.
La controverse : les chiens dans le bac
La publicité montrait des dizaines de chiens surchargeant de manière comique le plateau d’un HiLux Rogue, poursuivant le véhicule sur un chemin de terre et sautant dedans sans dispositifs de sécurité. Plusieurs téléspectateurs ont porté plainte, arguant que la publicité encourageait un comportement de conduite dangereux et ne respectait pas les normes de base en matière de bien-être animal. Alors que Toyota a affirmé que la publicité se voulait légère et exagérée, illustrant la fidélité perçue du véhicule, le panel n’a pas été d’accord.
Violations de code : FCAI et AANA
L’enquête a révélé que Toyota avait violé deux normes publicitaires clés :
- FCAI Motor Vehicle Advertising Code 2(c) : La publicité affichait des pratiques de conduite illégales en montrant des animaux non sécurisés dans un lit de véhicule – une violation flagrante des règles de sécurité routière.
- Code d’éthique de l’AANA 2.6 (santé et sécurité) : La représentation de chiens sans retenue dans la publicité contredisait les normes communautaires en vigueur concernant la sécurité des animaux et des passagers.
Le panel a rejeté les inquiétudes concernant la violence envers les animaux, notant l’utilisation de chiens dressés, d’accessoires statiques et de CGI dans certaines scènes. Toyota a confirmé qu’aucun chien vivant n’avait été filmé sans sécurité dans des véhicules en mouvement sur la voie publique, mais cela n’annule pas le portrait dangereux du transport d’animaux.
Réponse de Toyota et prochaines étapes
Toyota a défendu la publicité en déclarant qu’elle visait à souligner avec humour l’attrait perçu du HiLux, le conducteur nonchalant suggérant que de tels événements sont monnaie courante pour les propriétaires. Cette explication n’a toutefois pas satisfait le comité, qui a statué que la publicité devait être modifiée pour être conforme aux normes publicitaires.
La décision du panel a conclu : « Toyota modifiera la publicité. »
Cette affaire souligne la surveillance stricte du contenu publicitaire en Australie, notamment en ce qui concerne les normes de sécurité et d’éthique. L’incident soulève des questions sur la façon dont les constructeurs automobiles décrivent l’utilisation des véhicules dans les publicités, garantissant qu’ils ne promeuvent pas involontairement des comportements dangereux ou illégaux.
