Produsen mobil asal Tiongkok, BYD, telah menjadi merek domestik pertama yang masuk dalam 20 besar mobil ultra-mewah terlaris di Tiongkok, menurut data terbaru dari blogger otomotif “Tongkuai Shuchang”. Model Yangwang U8L dan U8 milik perusahaan masing-masing berada di peringkat ke-15 dan ke-16, pada peringkat penjualan tahun 2025 untuk kendaraan dengan harga lebih dari $143,400.
Dominasi Pasar oleh Merek Asing
Selama bertahun-tahun, segmen mobil ultra-mewah di Tiongkok hampir seluruhnya didominasi oleh merek asing. Porsche, Land Rover, dan Mercedes-Benz secara konsisten memimpin penjualan, dengan Porsche Cayenne terlaris mengalahkan BYD Yangwang U8L lebih dari 11 berbanding 1. Kehadiran model Tiongkok dalam daftar ini menandai perubahan signifikan dalam lanskap pasar.
Data dan Tren Penjualan
Yangwang U8L terjual sebanyak 1.538 unit, sedangkan Yangwang U8 mencapai 1.112 penjualan. Meskipun angka-angka ini cukup baik, namun jumlahnya tidak seberapa jika dibandingkan dengan para pemimpin di segmen ini. Tren keseluruhan menunjukkan bahwa mobil mewah menjadi lebih terjangkau, dengan harga rata-rata turun dari $53.900 pada tahun 2024 menjadi $51.300 pada tahun 2025. Namun, pasar ultra-mewah masih kecil, hanya menyumbang kurang dari 1% dari total penjualan mobil.
Bangkitnya Merek Mewah Tiongkok
Masuknya Yangwang dari BYD, bersama dengan merek domestik lainnya seperti Hongqi dan Maextro, ke dalam sektor ultra-mewah merupakan perkembangan yang relatif baru. Hal ini mencerminkan pertumbuhan industri otomotif Tiongkok dan ambisinya untuk bersaing dengan pemain internasional yang sudah mapan. Persaingan ini kemungkinan akan semakin ketat karena merek-merek Tiongkok terus berinovasi dan memperluas kehadiran mereka di pasar kelas atas.
Pergeseran pasar mobil mewah ke arah harga yang lebih rendah menunjukkan bahwa konsumen mungkin lebih bersedia mempertimbangkan merek Tiongkok jika merek tersebut menawarkan nilai yang kompetitif. Namun, merek asing masih mempertahankan keunggulan yang kuat dalam hal pengenalan dan reputasi merek.
Dimasukkannya BYD dalam peringkat eksklusif ini merupakan tonggak sejarah bagi manufaktur otomotif Tiongkok, yang menunjukkan bahwa merek dalam negeri mulai menantang dominasi tradisional produsen mobil mewah asing.
