Selama 26 tahun, kampanye Lexus “Desember to Remember” telah menjadi identik dengan iklan mobil liburan—bahkan sampai mendapat tempat di Saturday Night Live lima tahun lalu. Tahun ini, merek mewah ini meninjau kembali tradisi ikoniknya dengan iklan baru berjudul “Over the Years,” yang tidak terlalu fokus pada model mencolok dan lebih fokus pada nostalgia yang menyentuh hati.
Iklan tersebut menggambarkan perjalanan hidup sebuah keluarga dari generasi ke generasi, dimulai pada akhir tahun 1980-an dengan orang tua baru yang mengantar putri mereka pulang ke rumah dengan mengendarai Lexus LS 400 yang ramping. Seiring berjalannya waktu, hari Natal berlalu dengan ditandai oleh berbagai model Lexus: SC 400 tahun 1990-an untuk satu kali liburan, dan kemudian RX generasi kedua seiring dengan pertumbuhan anak perempuan tersebut dan kembali ke rumah bersama pasangannya. Terakhir, narasinya melompat ke masa kini, di mana dia kini mengendarai GX 2026, membawa kembali sepeda tersebut bersama anaknya sendiri.
“Over the Years” dengan cerdik menyatukan kendaraan Lexus sepanjang perjalanan kekeluargaan ini, bertransisi dengan mulus dari model ke model seiring dengan berkembangnya keluarga tersebut. Meskipun kampanye sebelumnya telah memamerkan model-model baru seperti TX, GX, dan LX, iklan tahun ini sangat bergantung pada warisan leluhurnya, mengingatkan pemirsa akan kehadiran Lexus yang abadi di keluarga Amerika selama beberapa dekade.
Berbeda dengan iklan “Surat” dan “Prakiraan” tahun lalu yang kurang mudah diingat, “Selama Bertahun-Tahun” sudah menarik perhatian karena resonansi emosionalnya. Mengingat penekanannya pada tradisi keluarga dan peristiwa-peristiwa penting lainnya, iklan ini tampaknya siap untuk sekali lagi menjadi andalan musiman selama siaran sepak bola – di mana iklan Lexus December To Remember telah lama ditayangkan. Kampanye ini, yang diluncurkan pada tahun 1999, secara konsisten menghadirkan momen-momen menyentuh hati yang dipadukan dengan jingle khas merek tersebut, pita merah besar, dan adegan pemberian hadiah, memperkuat posisinya sebagai lebih dari sekadar iklan mobil, namun sebagai batu ujian budaya nostalgia selama musim liburan.
