Un recente spot televisivo per l’auto Toyota HiLux è stato trovato in violazione dei codici pubblicitari australiani, costringendo Toyota a ritirare o modificare pesantemente lo spot. Lo spot, intitolato “The Pied Piper”, raffigurava un grande branco di cani senza restrizioni nel retro di un veicolo in movimento, una pratica ritenuta pericolosa e illegale dall’Ad Standards Community Panel.
La controversia: Cani nel vassoio
La pubblicità mostrava dozzine di cani che sovraccaricavano comicamente il vassoio di un HiLux Rogue, inseguendo il veicolo lungo una strada sterrata e saltando dentro senza restrizioni di sicurezza. Diversi spettatori hanno presentato reclami, sostenendo che la pubblicità promuoveva comportamenti di guida non sicuri e non rispettava gli standard fondamentali sul benessere degli animali. Mentre Toyota sosteneva che l’annuncio doveva essere spensierato ed esagerato, descrivendo la lealtà percepita del veicolo, la giuria non era d’accordo.
Violazioni del codice: FCAI e AANA
L’indagine ha rilevato che Toyota ha violato due standard pubblicitari chiave:
- Codice FCAI sulla pubblicità dei veicoli a motore 2(c): Lo spot mostrava pratiche di guida illegali mostrando animali non protetti nel pianale di un veicolo: una chiara violazione delle norme di sicurezza stradale.
- Codice etico AANA 2.6 (Salute e sicurezza): La rappresentazione nell’annuncio di cani senza cintura contraddiceva gli standard comunitari prevalenti in materia di sicurezza degli animali e dei passeggeri.
La giuria ha respinto le preoccupazioni sulla violenza nei confronti degli animali, rilevando l’uso di cani addestrati, oggetti di scena statici e CGI in alcune scene. Toyota ha confermato che nessun cane vivo è stato filmato senza protezione nei veicoli in movimento su strade pubbliche, ma ciò non ha negato la rappresentazione non sicura del trasporto di animali.
Risposta di Toyota e passi successivi
Toyota ha difeso lo spot affermando che aveva lo scopo di evidenziare in modo umoristico il fascino percepito dell’HiLux, con il guidatore disinvolto che suggeriva che tali eventi sono all’ordine del giorno per i proprietari. Questa spiegazione però non ha soddisfatto la giuria, che ha stabilito che l’annuncio deve essere modificato per conformarsi agli standard pubblicitari.
La decisione della giuria concludeva: “Toyota modificherà l’annuncio.”
Questo caso sottolinea la rigorosa supervisione dei contenuti pubblicitari in Australia, in particolare per quanto riguarda gli standard etici e di sicurezza. L’incidente solleva interrogativi su come le case automobilistiche descrivono l’uso del veicolo negli spot pubblicitari, garantendo che non promuovano involontariamente comportamenti pericolosi o illegali.
