Chinese automerken winnen snel marktaandeel in Groot-Brittannië, vooral dankzij lage prijzen en goed uitgeruste voertuigen. Nog maar twee jaar geleden waren veel van deze merken minimaal aanwezig in het land; nu zijn ze samen goed voor ongeveer 10% van de registraties van nieuwe auto’s – een verschuiving die de traditionele loyaliteit van de consument tart.
Snelle marktpenetratie
Uit verkoopgegevens voor januari blijkt dat merken als BYD, Chery, Omoda, Jaecoo en Leapmotor aanzienlijke vooruitgang boeken. De gecombineerde verkopen van Chery, Jaecoo en Omoda overtreffen die van gevestigde spelers als Kia en Volkswagen, wat een fundamentele verandering in consumentengedrag benadrukt. De Britse markt, ooit gedefinieerd door merktrouw, is nu aantoonbaar prijsgevoelig.
De toestroom beperkt zich niet tot een handvol merken. Andere Chinese autofabrikanten – Changans, Geelys, GWM’s, Skywells en XPeng – verschijnen ook op de verkoopcijfers, en velen staan klaar voor verdere groei dit jaar. Deze expansie wordt gevoed door agressieve prijsstrategieën die de concurrentie ondermijnen.
Continue merkuitbreiding
De trend vertoont geen tekenen van vertraging. Nieuwe merken zoals Lepas bereiden zich voor om de markt te betreden met typische middelgrote SUV’s, waardoor de concurrentie verder toeneemt. Zelfs luxe submerken zoals BYD’s Denza staan op het punt gelanceerd te worden, wat duidt op een bredere impuls naar hogere segmenten.
Prestatiegerichtheid te midden van marktaandeelwinsten
Hoewel de prijs een belangrijke drijfveer is, geven sommige Chinese autofabrikanten ook prioriteit aan prestaties. BYD heeft onlangs een aanzienlijk krachtigere versie van zijn elektrische SUV Atto 3 onthuld, met een acceleratietijd van 0 tot 100 km/u in minder dan vier seconden. Deze stap, hoewel misschien niet onmiddellijk gevraagd door bestaande Atto 3-kopers, getuigt van de bereidheid om te experimenteren met hoogwaardige aanbiedingen.
De snelle opkomst van Chinese autofabrikanten in Groot-Brittannië vertegenwoordigt een ontwrichtende kracht in de auto-industrie. Deze verschuiving benadrukt hoe snel de voorkeuren van consumenten kunnen veranderen wanneer ze met overtuigende waarde worden gepresenteerd. De implicaties van deze trend op de lange termijn moeten nog blijken, maar het is duidelijk dat de Britse automarkt een substantiële transformatie ondergaat.
