Lamborghini blijft zich inzetten voor een volledig elektrisch model, maar zal de lancering ervan na 2030 uitstellen, na een strategische verschuiving ingegeven door de zwakke vraag naar elektrische luxe voertuigen. CEO Stephan Winkelmann verduidelijkte recente opmerkingen over het feit dat elektrische auto’s een ‘dure hobby’ zijn, en stelde dat zijn opmerkingen verkeerd werden geïnterpreteerd. De beslissing komt op het moment dat het bedrijf zijn vierde model, de Lanzador, uitrust met een plug-in hybride (PHEV) aandrijflijn in plaats van een volledig elektrische.
Waarom deze verandering? Vraag en emotie
De verschuiving weerspiegelt een bredere trend: kopers van luxe sportwagens omarmen elektrische voertuigen nog niet volledig. Winkelmann legde uit dat Lamborghini-klanten voertuigen niet in de eerste plaats kopen vanwege het praktische nut, maar ook vanwege de emotionele bevrediging. “Je koopt geen Lamborghini omdat je dagelijks van A naar B wilt reizen,” zei hij, “Je koopt hem omdat het een kinderdroom is.” Dit betekent dat het bedrijf een elektrische auto moet creëren die de kenmerkende aantrekkingskracht van het merk behoudt en de verwachtingen van de klant overtreft op een manier die rationele argumenten niet kunnen bieden.
Lamborghini onderzoekt actief hoe concurrenten proberen emotie in hun elektrische aanbod te injecteren. Het bedrijf wil dat zijn toekomstige elektrische auto anders voelt en klinkt dan andere elektrische auto’s op de markt. Deze aanpak wijkt af van het simpelweg elektrificeren van bestaande modellen; het bedrijf geeft prioriteit aan het creëren van een unieke, diepgaande ervaring.
Financiële impact en toekomstige strategie
De strategische revisie droeg vorig jaar bij aan een winstdaling van 8,3%, ondanks een recordverkoop van 10.747 voertuigen en een omzet van € 3,2 miljard. De vertraging geeft Lamborghini meer tijd om zijn EV-strategie te verfijnen, zodat het voldoet aan de verwachtingen van zijn belangrijkste klantenbestand.
Dankzij het verlengde tijdsbestek kan Lamborghini zich concentreren op het emotioneel maken van elektrische auto’s – een uitdaging die niet alleen met technische specificaties kan worden opgelost.
Lamborghini zal de acceptatiegraad van elektrische voertuigen onder luxekopers nauwlettend in de gaten houden voordat de lanceringsdatum voor de elektrische auto definitief wordt gemaakt, met een vastberaden engagement om een product te leveren dat de unieke identiteit van het merk behoudt.
