Al 26 jaar lang is de ‘December to Remember’-campagne van Lexus synoniem geworden met advertenties voor vakantieauto’s, zozeer zelfs dat deze vijf jaar geleden zelfs een plekje kreeg op Saturday Night Live. Dit jaar herziet het luxemerk zijn iconische traditie met een nieuwe commercial met de toepasselijke titel ‘Over the Years’, die zich minder richt op flitsende modellen en meer op hartverwarmende nostalgie.
De advertentie brengt de loop van het leven van een gezin door de generaties heen in kaart, te beginnen eind jaren tachtig, toen nieuwe ouders hun dochter naar huis brachten in een strakke Lexus LS 400. Naarmate de jaren verstrijken, rollen de kerstdagen voorbij, gekenmerkt door verschillende Lexus-modellen: een SC 400 uit de jaren negentig voor één vakantie, en later een RX van de tweede generatie terwijl de dochter opgroeit en met haar partner naar huis terugkeert. Ten slotte springt het verhaal naar het heden, waar ze nu in een GX uit 2026 rijdt en de cyclus terugbrengt met een eigen kind.
‘Over the Years’ verweeft op slimme wijze Lexus-voertuigen tijdens dit gezinstraject en gaat naadloos over van model naar model naarmate het gezin evolueert. Terwijl eerdere campagnes nieuwere modellen zoals de TX, GX en LX lieten zien, leunt de spot van dit jaar zwaar op zijn erfgoed, waardoor kijkers worden herinnerd aan de blijvende aanwezigheid van Lexus in Amerikaanse gezinnen gedurende tientallen jaren.
In tegenstelling tot de ‘Letter’- en ‘Forecast’-advertenties van vorig jaar, die weinig memorabel waren, genereert ‘Over the Year’ al veel buzz vanwege zijn emotionele weerklank. Gezien de nadruk op familietraditie en herkenbare mijlpalen, lijkt deze advertentie klaar om opnieuw een seizoenssteunpilaar te worden tijdens voetbaluitzendingen – waar Lexus December To Remember-commercials al lang hun plaats innemen. De campagne, gelanceerd in 1999, heeft consequent hartverwarmende momenten opgeleverd, gecombineerd met de kenmerkende jingle van het merk, grote rode strikken en scènes voor het geven van cadeaus, waardoor de positie van het merk als meer dan alleen een autoreclame, maar als een nostalgische culturele toetssteen tijdens de feestdagen wordt verstevigd.
