Powrót Jeepa Wranglera na rynek brytyjski jest nieuchronny, ale dopiero po znaczących ulepszeniach w zakresie jego funkcji związanych z bezpieczeństwem i ochroną środowiska. Kultowy SUV z napędem 4×4 został niedawno wycofany ze sprzedaży ze względu na niespełnianie rygorystycznych przepisów europejskich, w szczególności standardów GSR2, które wymagają zaawansowanych systemów wspomagania kierowcy i solidnych środków cyberbezpieczeństwa.
Przeszkody regulacyjne i cele w zakresie emisji
Wysoka emisja CO2 (269 g/km) dodatkowo skomplikowała sytuację. Producenci samochodów znajdują się obecnie pod presją wprowadzenia obowiązku pojazdów o zerowej emisji (ZEV), który wymaga znacznej redukcji emisji gazów cieplarnianych przez flotę. System ten pozwala producentom kompensować sprzedaż samochodów benzynowych poprzez skuteczną wymianę ich na sprzedaż pojazdów elektrycznych: każda redukcja o 167 g/km jest równoznaczna ze sprzedażą jednego pojazdu elektrycznego. W związku z tym spółka macierzysta Jeepa, Stellantis, jest zainteresowana zmniejszeniem wpływu Wranglera na środowisko, aby osiągnąć te ambitne cele.
Drugi rok z rzędu brytyjski przemysł samochodowy nie osiągnął docelowej sprzedaży pojazdów elektrycznych na 2025 r., przy czym cel ten wzrósł z 28% do 33%. Niezastosowanie się do tego przepisu będzie skutkować karą grzywny w wysokości 12 000 funtów za każdy pojazd z silnikiem spalinowym sprzedany powyżej progu.
Norma emisji spalin Euro 7: nowe wyzwanie
Komplikację zwiększa wprowadzona w tym roku norma Euro 7, która rozszerza przepisy dotyczące emisji o emisję cząstek stałych z opon i hamulców ocenianą w szerszych warunkach rzeczywistych. Wszystkie te czynniki doprowadziły do tymczasowego wstrzymania produkcji Wranglera w Wielkiej Brytanii.
„Zawiesiliśmy produkcję ze względu na presję regulacyjną i związaną z odpowiedzialnością, biorąc pod uwagę obecny poziom emisji CO2” – powiedział Chris Cholmondeley, dyrektor zarządzający Jeep UK. „Nie wykluczamy jednak możliwości powrotu tego kultowego samochodu w ulepszonej formie w przyszłości, chociaż termin i szczegółowe szczegóły pozostają niepewne”.
Równowaga między statusem kultowym a opłacalnością komercyjną
Pomimo ciągłej popularności Wranglera, Jeep dostrzega potrzebę zwiększenia jego atrakcyjności na rynku. Chociaż Wrangler odniósł sukces, jego niszowy status stwarza długoterminowe ryzyko. Aby przetrwać, marka musi poszerzać swój zasięg komercyjny: poleganie wyłącznie na statusie kultowym nie jest strategią zrównoważoną.
Powrót Jeepa Wranglera do Wielkiej Brytanii zależy od jego zdolności do dostosowania się do zmieniających się wymogów prawnych i wymagań konsumentów. Firma priorytetowo traktuje poprawę bezpieczeństwa, cyberbezpieczeństwo i efektywność środowiskową, aby zapewnić rentowność swojego flagowego modelu w szybko zmieniającym się krajobrazie motoryzacyjnym.
