Chińskie marki samochodów szybko zwiększają udział w rynku w Wielkiej Brytanii, głównie dzięki niskim cenom i dobrze wyposażonym samochodom. Zaledwie dwa lata temu wiele z tych marek było w kraju prawie nieobecnych lub nie było ich wcale; obecnie stanowią one łącznie około 10% rejestracji nowych samochodów, co stanowi zmianę ignorującą tradycyjną lojalność konsumentów.
Szybka penetracja rynku
Dane sprzedażowe za styczeń pokazują, że marki takie jak BYD, Chery, Omoda, Jaecoo i Leapmotor odnotowały znaczne zyski. Łączna sprzedaż Chery, Jaecoo i Omoda przewyższa sprzedaż uznanych graczy, takich jak Kia i Volkswagen, co podkreśla fundamentalną zmianę w zachowaniach konsumentów. Rynek brytyjski, wcześniej definiowany przez lojalność wobec marki, jest obecnie wyraźnie wrażliwy na cenę.
Napływ nie ogranicza się do kilku marek. Inni chińscy producenci samochodów – Changan, Geely, GWM, Skywell i XPeng – również pojawiają się w statystykach sprzedaży, a wielu z nich jest przygotowanych na dalszy wzrost w tym roku. Ekspansję tę napędza agresywna polityka cenowa, która podcina konkurencję.
Stała ekspansja marki
Trend nie zwalnia. Nowe marki, takie jak Lepas, przygotowują się do wejścia na typowy rynek SUV-ów średniej wielkości, jeszcze bardziej zaostrzając konkurencję. Nawet luksusowe submarki, takie jak Denza BYD, planują premiery, sygnalizując szersze wejście w wyższe segmenty.
Skoncentruj się na produktywności w obliczu wzrostu udziału w rynku
Chociaż cena jest kluczowym czynnikiem, niektórzy chińscy producenci samochodów również traktują priorytetowo wydajność. Firma BYD zaprezentowała niedawno znacznie mocniejszą wersję swojego elektrycznego SUV-a Atto 3, który przyspiesza od 0 do 100 km/h w mniej niż cztery sekundy. Posunięcie to może nie być popularne wśród obecnych właścicieli Atto 3, ale pokazuje chęć eksperymentowania z ofertami o wysokiej wydajności.
Szybki rozwój chińskich producentów samochodów w Wielkiej Brytanii stanowi siłę przełomową w branży samochodowej. Ta zmiana pokazuje, jak szybko mogą zmienić się preferencje konsumentów, gdy zaoferuje im się atrakcyjny stosunek jakości do ceny. Nie wiadomo, jaki będzie długoterminowy wpływ tej tendencji, ale jedno jest pewne: brytyjski rynek samochodowy przechodzi znaczącą transformację.
