Lamborghini w dalszym ciągu zamierza wypuścić model w pełni elektryczny, jednak opóźnia jego wprowadzenie na okres po 2030 roku ze względu na strategiczną zmianę spowodowaną słabym popytem na luksusowe samochody elektryczne. Dyrektor generalny Stefan Winkelmann wyjaśnił swoje niedawne komentarze, że samochody elektryczne to „kosztowne hobby”, twierdząc, że jego słowa zostały błędnie zinterpretowane. Decyzja zapadła w momencie, gdy firma wyposażyła swój czwarty model, Lanzador, w hybrydowy układ napędowy typu plug-in (PHEV) zamiast w całkowicie elektryczny.
Po co zmieniać? Popyt i emocje
Posunięcie to odzwierciedla szerszy trend: nabywcy samochodów sportowych klasy premium nie zaakceptowali jeszcze w pełni pojazdów elektrycznych. Winkelmann wyjaśnił, że klienci Lamborghini kupują samochody nie tyle ze względu na praktyczność, ile ze względu na satysfakcję emocjonalną. * „Nie kupuje się Lamborghini, żeby codziennie przemieszczać się z punktu A do punktu B” – powiedział. „Kupujesz go, bo to marzenie z dzieciństwa”. Oznacza to, że firma musi stworzyć samochód elektryczny, który utrzyma charakterystyczny dla marki urok, a jednocześnie przekroczy oczekiwania klientów w sposób, którego nie są w stanie zapewnić racjonalne argumenty.
Lamborghini aktywnie bada, w jaki sposób konkurenci próbują wprowadzić emocje do swojej oferty pojazdów elektrycznych. Firma chce, aby nadchodzący pojazd elektryczny wydawał się i brzmiał* inaczej niż inne pojazdy elektryczne dostępne na rynku. Podejście to różni się od zwykłego elektryzowania istniejących modeli; dla firmy priorytetem jest tworzenie unikalnych, namacalnych doświadczeń.
Wpływ finansowy i strategia na przyszłość
Przegląd strategiczny spowodował, że w zeszłym roku zyski spadły o 8,3%, pomimo rekordowej sprzedaży 10 747 pojazdów i przychodów w wysokości 3,2 miliarda euro. Opóźnienie daje Lamborghini więcej czasu na udoskonalenie strategii dotyczącej pojazdów elektrycznych, zapewniając spełnienie oczekiwań głównych klientów.
Rozszerzenie pozwala Lamborghini skupić się na tworzeniu emocjonujących pojazdów elektrycznych, a jest to zadanie, którego nie można rozwiązać wyłącznie na podstawie specyfikacji technicznych.
Lamborghini będzie uważnie monitorować tempo wdrażania pojazdów elektrycznych wśród nabywców luksusowych pojazdów przed ostatecznym ustaleniem daty wprowadzenia pojazdów elektrycznych na rynek, jednocześnie mocno angażując się w dostarczanie produktu, który zachowa wyjątkową tożsamość marki.
