Od 26 lat kampania Lexusa „Grudzień do zapamiętania” stała się synonimem reklam samochodów bożonarodzeniowych – do tego stopnia, że pięć lat temu pojawiła się nawet w programie „Saturday Night Live”*. W tym roku luksusowa marka powraca do swojej ikony tradycji dzięki nowemu komercyjnemu filmowi „As the Years Pass”, który w mniejszym stopniu skupia się na błyszczących modelkach, a bardziej na ciepłych, nostalgicznych uczuciach.
Reklama przedstawia podróż rodziny przez pokolenia, począwszy od końca lat 80. XX w., kiedy młode małżeństwo wracało do domu z córką eleganckim Lexusem LS 400. Z biegiem lat Święta Bożego Narodzenia naznaczone są różnymi modelami Lexusa: jednym był SC 400 z lat 90. XX wieku, a następnie RX drugiej generacji, gdy córka jest starsza i wraca do domu z partnerem. Wreszcie akcja przenosi się do teraźniejszości, gdzie podróżuje Lexusem GX 2026, wioząc na rękach dziecko.
„W miarę upływu lat” mądrze wplata pojazdy Lexusa w tę rodzinną podróż, płynnie przechodząc z jednego modelu na drugi w miarę rozwoju rodziny. Podczas gdy w poprzednich kampaniach prezentowane były nowe modele, takie jak TX, GX i LX, w tym roku kładzie się nacisk na dziedzictwo marki, przypominając widzom, że Lexus od dziesięcioleci jest stałym elementem amerykańskich gospodarstw domowych.
W odróżnieniu od zeszłorocznych reklam „List” i „Prognoza”, które nie zrobiły dobrego wrażenia, „As the Years Pass” już wzbudza emocje swoją emocjonalną siłą. Biorąc pod uwagę nacisk na tradycję rodzinną i znane wydarzenia, reklama prawdopodobnie ponownie stanie się znanym elementem sezonu podczas transmisji meczów piłkarskich – gdzie zawsze zajmowały ważne miejsce reklamy Lexusa „Grudzień do zapamiętania”. Rozpoczęta w 1999 r. kampania konsekwentnie dostarczała wzruszających momentów, wraz z charakterystycznym hymnem marki, dużymi czerwonymi kokardkami i scenami wymiany prezentów, stając się czymś więcej niż tylko reklamą samochodu, ale kultowym elementem kulturowym okresu bożonarodzeniowego.
