As marcas de automóveis chinesas estão a ganhar rapidamente quota de mercado no Reino Unido, impulsionadas principalmente pelos preços baixos e veículos bem equipados. Há apenas dois anos, muitas destas marcas tinham presença mínima no país; actualmente, representam colectivamente cerca de 10% dos registos de automóveis novos – uma mudança que desafia a lealdade tradicional do consumidor.
Rápida penetração no mercado
Os dados de vendas de janeiro revelam que marcas como BYD, Chery, Omoda, Jaecoo e Leapmotor estão fazendo avanços significativos. As vendas combinadas da Chery, Jaecoo e Omoda superam as de players estabelecidos como Kia e Volkswagen, destacando uma mudança fundamental no comportamento do consumidor. O mercado do Reino Unido, outrora definido pela fidelidade à marca, é agora comprovadamente sensível aos preços.
O influxo não se limita a um punhado de marcas. Outras montadoras chinesas – Changans, Geelys, GWMs, Skywells e XPeng – também estão aparecendo nos gráficos de vendas, com muitas delas preparadas para um maior crescimento este ano. Esta expansão é alimentada por estratégias de preços agressivas que prejudicam os concorrentes.
Expansão Contínua da Marca
A tendência não mostra sinais de desaceleração. Novas marcas como a Lepas estão se preparando para entrar no mercado com típicos SUVs de médio porte, intensificando ainda mais a concorrência. Até mesmo submarcas de luxo, como a Denza da BYD, estão prestes a ser lançadas, sugerindo um impulso mais amplo para segmentos mais elevados.
Foco no desempenho em meio a ganhos de participação de mercado
Embora o preço seja um factor-chave, alguns fabricantes de automóveis chineses também estão a dar prioridade ao desempenho. A BYD revelou recentemente uma versão significativamente mais potente de seu SUV elétrico Atto 3, ostentando um tempo de aceleração de 0 a 100 km/h abaixo de quatro segundos. Esta mudança, embora talvez não seja imediatamente exigida pelos compradores existentes do Atto 3, mostra uma vontade de experimentar ofertas de alto desempenho.
A rápida ascensão dos fabricantes de automóveis chineses no Reino Unido representa uma força disruptiva na indústria automóvel. A mudança destaca a rapidez com que as preferências dos consumidores podem mudar quando apresentadas com valor atractivo. As implicações a longo prazo desta tendência continuam por ver, mas é claro que o mercado automóvel do Reino Unido está a passar por uma transformação substancial.
