Por 26 anos, a campanha “December to Remember” da Lexus tornou-se sinônimo de anúncios de carros natalinos – tanto que até conseguiu uma vaga no Saturday Night Live cinco anos atrás. Este ano, a marca de luxo está a revisitar a sua tradição icónica com um novo anúncio apropriadamente intitulado “Over the Years”, que se concentra menos em modelos chamativos e mais na nostalgia reconfortante.
O anúncio traça o curso da vida de uma família através de gerações, começando no final da década de 1980, com os novos pais a levarem a filha para casa num elegante Lexus LS 400. À medida que os anos passam, os Natais passam marcados por diferentes modelos Lexus: um SC 400 dos anos 90 para umas férias e, mais tarde, um RX de segunda geração, à medida que a filha cresce e regressa a casa com o parceiro. Por fim, a narrativa salta para os dias atuais, onde ela agora dirige um GX 2026, trazendo de volta a ciclo com seu próprio filho.
“Over the Years” entrelaça habilmente os veículos Lexus ao longo desta jornada familiar, fazendo uma transição perfeita de modelo para modelo à medida que a família evolui. Embora as campanhas anteriores tenham apresentado modelos mais recentes como o TX, GX e LX, o anúncio deste ano baseia-se fortemente na sua herança, lembrando aos espectadores a presença duradoura da Lexus nas famílias americanas ao longo de décadas.
Ao contrário dos anúncios “Carta” e “Previsão” do ano passado, que careciam de memorização, “Over the Years” já está gerando buzz por sua ressonância emocional. Dada a sua ênfase na tradição familiar e em marcos relacionáveis, este anúncio parece prestes a tornar-se mais uma vez um pilar sazonal durante as transmissões de futebol – onde os comerciais do Lexus December To Remember há muito tempo mantêm o seu lugar. A campanha, lançada em 1999, tem proporcionado consistentemente momentos emocionantes combinados com o jingle característico da marca, grandes laços vermelhos e cenas de troca de presentes, solidificando sua posição como mais do que apenas um anúncio de carro, mas uma pedra de toque cultural nostálgica durante a temporada de férias.
