A Jaguar Land Rover (JLR) apresentará seu primeiro novo modelo Freelander em mais de uma década nos próximos meses, com lançamento previsto para o segundo semestre de 2026. Este SUV de grande porte, eletrificado e focado em tecnologia faz parte da estratégia da JLR para revitalizar seus negócios, especialmente na China, onde o Freelander será inicialmente lançado.
Foco Estratégico na China
O novo Freelander está sendo desenvolvido através de uma joint venture entre a JLR e sua parceira chinesa, Chery. A Chery utilizará sua plataforma T1X “flexível” desenvolvida internamente, já sustentando modelos de suas marcas Jaecoo, Omoda e Chery, para produzir a linha Freelander. O primeiro modelo será um híbrido plug-in, combinando uma estética off-road robusta com um design inspirado no cupê que lembra o Porsche Macan.
Este movimento estratégico visa atender aos consumidores chineses que procuram SUVs elegantes e tecnologicamente avançados. De acordo com o presidente da JLR China, Qing Pan, o novo Freelander irá “ecoar o espírito original do Freelander, mas atualizado” para atrair este mercado exigente.
Produção e posicionamento de mercado
O Freelander substituirá o Land Rover Discovery Sport e o Range Rover Evoque na linha de fábrica chinesa da JLR, já que a produção desses modelos termina este ano. Ocupará um segmento de mercado distinto, posicionado abaixo dos modelos topo de gama importados da JLR, como o Range Rover, o Range Rover Sport e o Land Rover Defender.
As vendas serão gerenciadas por meio de uma rede de concessionárias dedicadas administradas pela Chery, separadas da estrutura de marketing “House of Brands” da JLR, que trata Jaguar, Defender, Discovery e Range Rover como marcas de luxo independentes.
Potencial de expansão global
Embora inicialmente focada no mercado chinês, a JLR não descartou a potencial expansão global do Freelander. No entanto, a venda do veículo em mercados como o Reino Unido e a Europa continental poderia canibalizar as vendas de modelos mais baratos baseados na futura plataforma EMA EV da JLR, como os substitutos do Evoque e do Discovery Sport. Isso torna uma implementação mais ampla menos certa.
O novo Freelander representa um passo significativo nos esforços da JLR para recuperar a quota de mercado na China, alavancando uma parceria estratégica com a Chery e um posicionamento de produto distinto. O sucesso do veículo dependerá da sua capacidade de repercutir junto dos consumidores chineses e de navegar em potenciais conflitos com o atual portefólio de marcas de luxo da JLR.
