Um recente comercial de televisão do Toyota HiLux ute foi encontrado violando os códigos de publicidade australianos, forçando a Toyota a retirar ou modificar fortemente o anúncio. O comercial, intitulado “The Pied Piper”, retratava uma grande matilha de cães desenfreados na traseira de um veículo em movimento, uma prática considerada perigosa e ilegal pelo Ad Standards Community Panel.
A controvérsia: cães na bandeja
O anúncio mostrava dezenas de cães sobrecarregando comicamente a bandeja de uma HiLux Rogue, perseguindo o veículo por uma estrada de terra e pulando sem restrições de segurança. Vários telespectadores apresentaram queixas, argumentando que o anúncio promovia comportamentos de condução inseguros e não cumpria os padrões básicos de bem-estar animal. Embora a Toyota afirmasse que o anúncio pretendia ser alegre e exagerado, retratando a lealdade percebida do veículo, o painel discordou.
Violações de código: FCAI e AANA
A investigação descobriu que a Toyota violou dois padrões principais de publicidade:
- Código 2(c) de publicidade de veículos motorizados da FCAI: O comercial exibiu práticas ilegais de direção ao mostrar animais desprotegidos na caçamba de um veículo – uma clara violação das regras de segurança no trânsito.
- Código de Ética 2.6 da AANA (Saúde e Segurança): A representação de cães desenfreados no anúncio contradizia os padrões comunitários vigentes em relação à segurança dos animais e dos passageiros.
O painel rejeitou as preocupações sobre a violência contra os animais, observando o uso de cães treinados, adereços estáticos e CGI em algumas cenas. A Toyota confirmou que nenhum cão vivo foi filmado sem segurança em veículos em movimento em vias públicas, mas isso não negou a imagem insegura do transporte de animais.
Resposta e próximos passos da Toyota
A Toyota defendeu o comercial afirmando que o objetivo era destacar com humor o apelo percebido da HiLux, com o motorista indiferente sugerindo que tais eventos são comuns para os proprietários. No entanto, esta explicação não satisfez o painel, que decidiu que o anúncio deveria ser modificado para cumprir as normas publicitárias.
A determinação do painel concluiu: “A Toyota modificará o anúncio”.
Este caso sublinha a supervisão rigorosa do conteúdo publicitário na Austrália, particularmente no que diz respeito aos padrões éticos e de segurança. O incidente levanta questões sobre como as montadoras retratam o uso de veículos em comerciais, garantindo que não promovam involuntariamente comportamentos perigosos ou ilegais.
