Несмотря на расширение ассортимента ярких цветов, белый остается доминирующим выбором цвета автомобиля для американских покупателей, согласно последним данным компании Axalta, производителя автомобильных покрытий. В 2025 году почти 29% автомобилей, проданных в США, были белыми, что незначительно меньше 33% в 2024 году, но все же закрепляет за этим цветом позицию самого популярного оттенка.
Царство нейтральных тонов
Предпочтение нейтральным тонам распространяется и на другие цвета. Черный и серый занимают второе и третье места, захватывая 23% и 22% доли рынка соответственно. Серебристый отстает, составляя 7%, в то время как синий является самым популярным не-нейтральным цветом, на который приходится всего 6% от общего объема продаж. Эта тенденция подчеркивает постоянную нежелание американских потребителей выбирать более смелые и выразительные цвета, несмотря на то, что автопроизводители их предлагают.
Мировые тенденции: последовательность с намеком на перемены
Доминирование нейтральных тонов не ограничивается США. Глобальный отчет Axalta показывает, что белый лидирует в Южной Америке с долей 35%, в то время как серый является самым популярным в Европе — 26%. В Азии наиболее популярен черный — 26%. Однако в некоторых регионах наблюдаются признаки изменения предпочтений:
- В Азии отмечен небольшой рост популярности желтого/золотого (+6%), зеленого (+3%) и оранжевого/фиолетового (+2%).
- В США также наблюдается незначительное увеличение спроса на красные, коричневые/бежевые, зеленые и желто-золотые цвета.
Эти изменения свидетельствуют о растущем, хотя и небольшом, интересе к более ярким цветам.
Почему это важно?
Неизменная популярность нейтральных цветов автомобилей отражает более широкое потребительское поведение. Многие покупатели отдают приоритет перепродажной стоимости и «безопасному» эстетическому виду, а не личному самовыражению. Белый, черный и серый воспринимаются как вневременные и менее подверженные устареванию. Этот консервативный подход влияет не только на автомобильную промышленность, но и на моду, предметы интерьера и другие потребительские товары.
Небольшое увеличение популярности смелых цветов в Азии и США указывает на то, что более молодые поколения или растущий сегмент покупателей могут стремиться к большей индивидуальности. Автопроизводители реагируют на это, предлагая больше вариантов, но большинство по-прежнему придерживаются проверенных нейтральных тонов.
«Отчет за этот год показывает, насколько устойчивые нейтральные цвета продолжают удерживать глобальную палитру, даже несмотря на растущий интерес к отделкам, которые придают больше глубины, движения и индивидуальности стилю автомобиля», — заявил доктор Лэй Цяо, вице-президент по технологиям, Mobility Coatings в Axalta.
Это говорит о том, что в будущем смелые цвета могут завоевать большее признание, но нейтральные тона, вероятно, останутся доминирующими в обозримом будущем.
В конечном счете, данные показывают, что, хотя выбор цветов автомобилей расширяется, большинство водителей по-прежнему предпочитают классический и сдержанный вид.
