Lamborghini по-прежнему намерена выпустить полностью электрическую модель, но откладывает ее запуск до после 2030 года в связи со стратегическим изменением, вызванным слабым спросом на электрические автомобили класса люкс. Генеральный директор Стефан Винкельманн уточнил свои недавние комментарии о том, что электромобили — это «дорогое хобби», заявив, что его слова были неверно истолкованы. Это решение принято в то время, как компания оснащает свою четвертую модель, Lanzador, подключаемой гибридной (PHEV) силовой установкой вместо полностью электрической.
Почему Изменение? Спрос и Эмоции
Этот шаг отражает более широкую тенденцию: покупатели спортивных автомобилей премиум-класса еще не полностью приняли электромобили. Винкельманн объяснил, что клиенты Lamborghini приобретают автомобили не столько ради практичности, сколько ради эмоционального удовлетворения. «Вы не покупаете Lamborghini, чтобы ежедневно перемещаться из точки А в точку Б», — заявил он, — «Вы покупаете его, потому что это мечта детства». Это означает, что компании необходимо создать электромобиль, который сохранит фирменную привлекательность бренда, превосходя ожидания клиентов способами, которые рациональные аргументы не могут обеспечить.
Lamborghini активно изучает, как конкуренты пытаются привнести эмоции в свои электрические предложения. Компания хочет, чтобы ее будущий электромобиль ощущался и звучал иначе, чем другие электромобили на рынке. Этот подход отличается от простой электрификации существующих моделей; компания уделяет приоритетное внимание созданию уникального, ощутимого опыта.
Финансовое Влияние и Будущая Стратегия
Стратегическая перестройка привела к снижению прибыли на 8,3% в прошлом году, несмотря на рекордные продажи в 10 747 автомобилей и доходы в размере 3,2 миллиарда евро. Отсрочка дает Lamborghini больше времени для совершенствования своей стратегии в отношении электромобилей, гарантируя, что она отвечает ожиданиям ее основной клиентской базы.
Продление сроков позволяет Lamborghini сосредоточиться на создании эмоциональных электромобилей — задачи, которую нельзя решить только с помощью технических характеристик.
Lamborghini будет внимательно следить за темпами принятия электромобилей среди покупателей класса люкс, прежде чем окончательно определиться с датой запуска электромобиля, при этом твердо привержена выпуску продукта, который сохранит уникальную индивидуальность бренда.
