Недавняя телевизионная реклама пикапа Toyota HiLux была признана нарушающей австралийские рекламные кодексы, что вынудило Toyota отозвать или существенно изменить ролик. Реклама под названием «Дудочник» изображала большую стаю собак, свободно передвигающихся в кузове движущегося автомобиля, что было признано опасной и незаконной практикой Панелью по стандартам рекламы.
Суть Противоречия: Собаки в Кузове
В рекламе показывались десятки собак, комично перегружающих кузов HiLux Rogue, бегущих за машиной по грунтовой дороге и запрыгивающих внутрь без каких-либо пристёжек. Несколько зрителей подали жалобы, утверждая, что реклама продвигает небезопасное вождение и не соответствует основным стандартам благополучия животных. Хотя Toyota утверждала, что реклама должна была быть легкомысленной и преувеличенной, демонстрируя предполагаемую лояльность автомобиля, панель с этим не согласилась.
Нарушения Кодекса: FCAI и AANA
В ходе расследования было установлено, что Toyota нарушила два ключевых рекламных стандарта:
- FCAI Motor Vehicle Advertising Code 2(c): Реклама демонстрировала незаконные методы вождения, показывая незакреплённых животных в кузове автомобиля, что является явным нарушением правил дорожной безопасности.
- AANA Code of Ethics 2.6 (Health and Safety): Изображение незакреплённых собак в рекламе противоречило существующим в обществе стандартам в отношении безопасности животных и пассажиров.
Панель отклонила опасения по поводу жестокого обращения с животными, отметив использование обученных собак, статических реквизитов и компьютерной графики в некоторых сценах. Toyota подтвердила, что живые собаки не снимались незакреплёнными в движущихся автомобилях на общественных дорогах, но это не отменяет небезопасного изображения транспортировки животных.
Реакция Toyota и Следующие Шаги
Toyota защищала рекламу, утверждая, что она должна была юмористично подчеркнуть предполагаемую привлекательность HiLux, а небрежный водитель подразумевал, что подобные события обычны для владельцев. Однако это объяснение не удовлетворило панель, которая постановила, что рекламу необходимо изменить, чтобы она соответствовала рекламным стандартам.
Вывод панели заключался в следующем: «Toyota изменит рекламу».
Этот случай подчёркивает строгий контроль над рекламным контентом в Австралии, особенно в отношении безопасности и этических норм. Инцидент поднимает вопросы о том, как автопроизводители изображают использование автомобилей в рекламе, обеспечивая, чтобы они непреднамеренно не продвигали опасное или незаконное поведение.
