Jaguar Land Rover (JLR) представить свою першу нову модель Freelander за більш ніж десятиліття протягом наступних кількох місяців, а випуск автомобіля заплановано на другу половину 2026 року. Цей технічно підкований, електрифікований повнорозмірний позашляховик є частиною стратегії JLR щодо пожвавлення свого бізнесу, зокрема в Китаї, де спочатку буде запущено Freelander.
Стратегічний фокус на Китаї
Новий Freelander розробляється в рамках спільного підприємства JLR і китайського партнера Chery. Chery використовуватиме власну розроблену «гнучку» платформу T1X, на якій уже працюють моделі її брендів Jaecoo, Omoda та Chery, для виробництва лінійки Freelander. Перша модель буде підзарядним гібридом, що поєднує в собі брутальну позашляхову естетику з дизайном, натхненним купе, що нагадує Porsche Macan.
Цей стратегічний крок спрямований на задоволення потреб китайських споживачів, які шукають технологічно передові та стильні позашляховики. За словами президента JLR China Qing Pan, новий Freelander «відображатиме оригінальний дух Freelander, але буде приведений до сучасного рівня», щоб залучити цей вимогливий ринок.
Виробництво та позиціонування на ринку
Freelander замінить Land Rover Discovery Sport і Range Rover Evoque у лінійці китайських заводів JLR, оскільки виробництво цих моделей припиняється цього року. Він займатиме власний сегмент ринку, поступаючись висококласним імпортованим JLR, таким як Range Rover, Range Rover Sport і Land Rover Defender.
Продажі здійснюватимуться через мережу спеціалізованих дилерських центрів Chery, окрему від маркетингової структури JLR «House of Brands», яка розглядає Jaguar, Defender, Discovery та Range Rover як окремі бренди класу люкс.
Потенціал для глобального розширення
Незважаючи на те, що JLR спочатку орієнтувалася на китайський ринок, JLR не виключає можливості глобальної експансії Freelander. Однак продаж автомобіля на таких ринках, як Велика Британія та материкова Європа, може призвести до скорочення продажів дешевших моделей на основі майбутньої платформи JLR EMA EV, таких як заміна Evoque та Discovery Sport. Це робить більш широке впровадження менш певним.
Новий Freelander є значним кроком у зусиллях JLR повернути частку ринку в Китаї, використовуючи стратегічне партнерство з Chery і чітке позиціонування продукту. Успіх автомобіля залежатиме від його здатності знайти резонанс серед китайських споживачів і уникнути конфліктів з існуючим розкішним портфоліо брендів JLR.
