Předseda společnosti Great Wall Motor (GWM) Wei Jianjun se veřejně omluvil za potvrzené plagiátorství v reklamní kampani na SUV Wey V9X. Omluva zveřejněná ve videozprávě 6. března následuje po obviněních, že kampaň přímo zkopírovala kreativu z reklamní kampaně Land Rover „Hidden Force“ z roku 2025 pro Range Rover Sport.
Potvrzené porušení a odpovědnost společnosti
Interní vyšetřování GWM potvrdilo, že propagační plakát V9X je neautorizovaná a identická kopie reklamy Land Rover, včetně pozadí, osvětlení a pozice předmětu. Původní návrhář již před oznámením předsedy upozornil na tento problém na sociálních sítích. Wei Jianjun uvedl, že GWM přijímá plnou právní a finanční odpovědnost za porušení autorských práv. Je to poprvé, co předseda osobně uznal a omluvil se za takové porušení.
Kontext: Historie pozornosti a pozice na trhu
Tento incident není ojedinělý. Značka Wey, prémiová odnož GWM, dříve čelila podobným obviněním na začátku roku 2025, kdy byly propagační záběry jejího minivanu Gaoshan srovnávány s reklamou na Lexus. Přímá účast předsedy na této omluvě však podtrhuje vážnost současné situace.
V9X vstupuje na konkurenční trh luxusních SUV, kterému dominují etablovaní hráči. V lednu 2026 Aito M9 vedl segment s cenou od 500 000 RMB (přibližně 68 980 USD) s 31 021 registrovanými pojištěními. Li Auto se svým modelem Li L9 si také udržuje silnou pozici v prémiové třídě. Naproti tomu Wey zaznamenal v únoru 2026 pouze 2 840 registrací, což je 15 % pod průměrem.
Finance a budoucí strategie
GWM vykázala čistou marži 4,2 % v roce 2025. Pro posílení své prémiové řady NEV (New Energy Vehicle) společnost investuje ve fiskálním roce 2026 5 miliard RMB (přibližně 689,8 milionů USD) do výzkumu a vývoje, se zvláštním zaměřením na svou platformu „GWM One“.
V9X, postavený na modulární architektuře „GWM One“, nabízí 800V vysokonapěťový systém a funkce rychlého nabíjení. Současná výrobní kapacita závodu v Baodingu je omezena na 3 500 kusů za měsíc, ale celkové využití značky zůstává k únoru pod 60 %. Navzdory nedávné krizi si GWM udržuje svůj exportní cíl pro rok 2026 ve výši 500 000 kusů, čímž se V9X staví jako prémiový ambasador na zámořských trzích.
Omluva předsedy představenstva a závazek společnosti k finanční odpovědnosti naznačují, že GWM se snaží zmírnit dlouhodobé poškození značky. Udržitelná výkonnost trhu však bude záviset na překonání skepse spotřebitelů a posílení identity značky.
