Vauxhall se připravuje na návrat na trh s vysoce výkonnými hatchbacky s plně elektrickou Astrou, která bude první skutečně horkou verzí od ukončení výroby modelu VXR v roce 2017. Tento krok je v souladu se strategií značky posilovat image v podmínkách rostoucí konkurence, zejména ze strany čínských automobilek.
Model GSE nové generace
Nová Astra bude po Mokce a připravované Corse třetím vozem v řadě GSE (Grand Sport Electric) Opel. Autocar hlásí, že Astra bude využívat pohonné ústrojí Corsy s 277 koňskými silami s pohonem předních kol, včetně elektronického samosvorného diferenciálu pro lepší ovladatelnost. To je výrazné zlepšení oproti současné Astře GSE PHEV, která produkuje 222 koní.
Vyplnění mezery na trhu
Oživení hot hatche Astra přichází v době, kdy je postupně vyřazováno několik ikonických benzinových rivalů, včetně Fordu Focus ST a Hondy Civic Type R. To zanechává mezeru na trhu, kterou chce Vauxhall zaplnit. Elektrická Astra bude konkurovat dalším novým modelům EV zaměřeným na výkon, jako jsou Alpine A290, Cupra Born, Mini Aceman JCW, Abarth 600e a Alfa Romeo Junior Elettrica Veloce.
Strategie značky v konkurenčním prostředí
Vauxhall si uvědomuje potřebu zvýšit emocionální přitažlivost značky spolu s jejími silnými racionálními výhodami. Jak vysvětluje obchodní ředitel Michael Auliar, průzkumy ukazují, že značka má dobré výsledky v praktičnosti, ale pokulhává v emocionálním spojení. Podznačka GSE je klíčovým prvkem této strategie, jak přilákat zákazníky prostřednictvím výkonu a vzrušení. To je obzvláště důležité, protože značky jako Omoda, Jaecoo a BYD získávají na evropském trhu popularitu.
Spojení s motoristickým sportem
Vauxhall také demonstruje svůj závazek k výkonu prostřednictvím účasti v ADAC GSE Rally Cup. Mladý velšský jezdec Ioan Lloyd bude pilotovat silně upravenou Mokku v této sérii, což dále zdůrazňuje schopnosti řady GSE.
Původní Astra GSE v roce 2023 nebyla plně realizována jako výkonný model. Relaunch GSE s výkonnější Mokkou nastavil pro značku nový standard.
Chystaný hot hatch Astra má za cíl stavět na této hybné síle a poskytovat autentický zážitek z jízdy, který odlišuje Vauxhall od tradičních rivalů i nových účastníků.
Oživení vysoce výkonné Astry je promyšleným krokem společnosti Vauxhall k posílení své pozice v rychle se měnícím automobilovém prostředí. Zaměření na elektrický pohon a posílení přitažlivosti značky bude klíčem k přilákání kupujících v konkurenčním segmentu hot hatchbacků.
