Nonostante sia disponibile una gamma più ampia di finiture vivaci, il bianco rimane la scelta cromatica dominante per gli acquirenti americani, secondo gli ultimi dati dell’azienda di rivestimenti automobilistici Axalta. Nel 2025, quasi il 29% dei veicoli venduti negli Stati Uniti erano bianchi, segnando un leggero calo rispetto al 33% registrato nel 2024, ma confermando comunque la sua posizione come la tonalità più popolare.
Il Regno dei Neutrali
La preferenza per i toni neutri si estende oltre il bianco. Seguono da vicino il nero e il grigio, che conquistano rispettivamente il 23% e il 22% della quota di mercato. L’argento è in ritardo con il 7%, mentre il blu è il colore non neutro più popolare, rappresentando solo il 6% delle vendite totali. Questa tendenza evidenzia una coerente riluttanza tra i consumatori americani ad abbracciare colori più audaci ed espressivi nonostante le case automobilistiche li offrano.
Tendenze globali: coerenza con un accenno di cambiamento
Il predominio dei paesi neutrali non è esclusivo degli Stati Uniti. Il rapporto globale di Axalta mostra che il bianco è in testa in Sud America con una quota del 35%, mentre il grigio regna sovrano in Europa con il 26%. In Asia, il nero è il più popolare con il 26%. Tuttavia, ci sono segnali di uno spostamento delle preferenze in alcune regioni:
- L’Asia ha visto guadagni modesti per il giallo/oro (+6%), il verde (+3%) e l’arancione/viola (+2%).
- Anche gli Stati Uniti hanno registrato lievi aumenti delle finiture rosso, marrone/beige, verde e giallo/oro.
Questi cambiamenti suggeriscono un crescente, anche se ancora piccolo, appetito per colori più vivaci.
Perché è importante?
La popolarità duratura dei colori neutri delle auto riflette il comportamento più ampio dei consumatori. Molti acquirenti danno priorità al valore di rivendita e a un’estetica “sicura” rispetto all’espressione personale. Il bianco, il nero e il grigio sono percepiti come senza tempo e hanno meno probabilità di passare di moda. Questo approccio conservatore ha un impatto non solo sull’industria automobilistica ma anche sulla moda, sull’arredamento della casa e su altri beni di consumo.
Il leggero aumento dei colori più audaci in Asia e negli Stati Uniti indica che le generazioni più giovani o un segmento crescente di acquirenti potrebbero essere alla ricerca di una maggiore individualità. Le case automobilistiche stanno rispondendo offrendo più opzioni, ma la maggior parte resta fedele alle soluzioni neutrali e collaudate.
“Il rapporto di quest’anno rivela come i colori neutri duraturi continuino a caratterizzare la tavolozza globale, anche se cresce l’interesse per le finiture che apportano maggiore profondità, movimento e individualità allo stile del veicolo”, ha affermato il Dott. Lei Qiao, Vice Presidente della Tecnologia, Mobility Coatings di Axalta.
Ciò suggerisce un futuro in cui i colori più audaci potrebbero guadagnare terreno, ma i neutri rimarranno probabilmente dominanti nel prossimo futuro.
In definitiva, i dati rivelano che, nonostante le opzioni di colore automobilistico siano in espansione, la maggior parte degli automobilisti preferisce ancora un look classico e sobrio.
