La Jeep Wrangler tornerà sul mercato britannico prima o poi, ma solo dopo miglioramenti sostanziali alle sue caratteristiche di sicurezza e alle prestazioni ambientali. L’iconico 4×4 è stato recentemente ritirato dalla vendita a causa della non conformità con le rigorose normative europee, in primo luogo gli standard GSR2 che impongono sistemi avanzati di assistenza alla guida e solide misure di sicurezza informatica.
Ostacoli normativi e obiettivi in materia di emissioni
L’elevata produzione di CO2 della Wrangler – 269 g/km – complica ulteriormente la sua posizione. Le case automobilistiche ora devono affrontare la pressione del mandato Zero Emission Vehicle (ZEV) per ridurre le emissioni della flotta. Questo sistema consente ai produttori di compensare le vendite di auto a benzina “scambiandole” effettivamente con vendite di veicoli elettrici; ogni riduzione di 167 g/km equivale a un veicolo elettrico venduto. La società madre di Jeep, Stellantis, è quindi incentivata a ridurre l’impatto ambientale del Wrangler per raggiungere questi obiettivi aggressivi.
L’industria automobilistica britannica ha mancato i suoi obiettivi di vendita di veicoli elettrici nel 2025 per il secondo anno consecutivo, con un obiettivo passato dal 28% al 33%. La non conformità comporta una pesante sanzione di £ 12.000 per veicolo con motore a combustione venduto oltre la soglia.
Norma sulle emissioni Euro 7: una nuova sfida
In aggiunta alla complessità, lo standard Euro 7, introdotto quest’anno, espande le normative sulle emissioni per includere il particolato proveniente da pneumatici e freni, valutato in condizioni reali più ampie. Queste pressioni combinate hanno portato Jeep UK a interrompere temporaneamente la produzione della Wrangler.
“Abbiamo sospeso la produzione a causa di pressioni normative e responsabili, data l’attuale produzione di CO2”, ha dichiarato Kris Cholmondeley, amministratore delegato di Jeep UK. “Tuttavia, non escludiamo un futuro ritorno di questo veicolo iconico in una forma evoluta, anche se i tempi e le specifiche rimangono incerti”.
Bilanciamento dello stato dell’icona con la fattibilità commerciale
Nonostante la popolarità duratura del Wrangler, Jeep riconosce la necessità di un più ampio appeal sul mercato. Sebbene il Wrangler abbia avuto successo, il suo status di nicchia rappresenta un rischio a lungo termine. Un marchio deve espandere la propria portata commerciale per sopravvivere; fare affidamento esclusivamente sullo status di icona non è una strategia sostenibile.
Il ritorno della Jeep Wrangler nel Regno Unito dipende dalla sua capacità di adattarsi alle normative in evoluzione e alle richieste dei consumatori. L’azienda sta dando priorità agli aggiornamenti in termini di sicurezza, sicurezza informatica e prestazioni ambientali per garantire che il suo modello di punta rimanga fattibile in un panorama automobilistico in rapida evoluzione.
