I marchi automobilistici cinesi stanno rapidamente guadagnando quote di mercato nel Regno Unito, spinti principalmente da prezzi bassi e veicoli ben equipaggiati. Solo due anni fa, molti di questi marchi avevano una presenza minima nel Paese; ora, complessivamente rappresentano circa il 10% delle immatricolazioni di auto nuove, un cambiamento che sfida la tradizionale fedeltà dei consumatori.
Rapida penetrazione del mercato
I dati di vendita di gennaio rivelano che marchi come BYD, Chery, Omoda, Jaecoo e Leapmotor stanno facendo progressi significativi. Le vendite combinate di Chery, Jaecoo e Omoda superano quelle di operatori affermati come Kia e Volkswagen, evidenziando un cambiamento fondamentale nel comportamento dei consumatori. Il mercato del Regno Unito, una volta definito dalla fedeltà al marchio, è ora chiaramente sensibile al prezzo.
L’afflusso non è limitato a una manciata di marchi. Anche altre case automobilistiche cinesi – Changans, Geelys, GWMs, Skywells e XPeng – compaiono nelle classifiche di vendita, molte delle quali sono pronte per un’ulteriore crescita quest’anno. Questa espansione è alimentata da strategie di prezzo aggressive che indeboliscono i concorrenti.
Espansione continua del marchio
La tendenza non mostra segni di rallentamento. Nuovi marchi come Lepas si preparano ad entrare nel mercato con i tipici SUV di medie dimensioni, intensificando ulteriormente la concorrenza. Anche i sottomarchi di lusso come Denza di BYD sono pronti al lancio, suggerendo una spinta più ampia verso segmenti più alti.
Focus sulla performance in un contesto di guadagni delle quote di mercato
Sebbene il prezzo sia un fattore chiave, alcune case automobilistiche cinesi stanno dando priorità anche alle prestazioni. BYD ha recentemente presentato una versione significativamente più potente del suo SUV elettrico Atto 3, che vanta un tempo di accelerazione da 0 a 100 km/h inferiore a quattro secondi. Questa mossa, anche se forse non immediatamente richiesta dagli attuali acquirenti di Atto 3, dimostra la volontà di sperimentare offerte ad alte prestazioni.
La rapida ascesa delle case automobilistiche cinesi nel Regno Unito rappresenta una forza dirompente nel settore automobilistico. Questo cambiamento evidenzia la rapidità con cui le preferenze dei consumatori possono cambiare se presentate con un valore convincente. Restano da vedere le implicazioni a lungo termine di questa tendenza, ma è chiaro che il mercato automobilistico del Regno Unito sta subendo una trasformazione sostanziale.
