Per 26 anni, la campagna “December to Remember” di Lexus è diventata sinonimo di pubblicità di auto per le vacanze, al punto che cinque anni fa ha persino ottenuto un posto su Saturday Night Live. Quest’anno, il marchio di lusso rivisita la sua tradizione iconica con un nuovo spot pubblicitario giustamente intitolato “Over the Years”, che si concentra meno su modelli appariscenti e più su una commovente nostalgia.
La pubblicità traccia il corso della vita di una famiglia attraverso le generazioni, a partire dalla fine degli anni ’80 con i neo genitori che riportano a casa la figlia a bordo di un’elegante Lexus LS 400. Con il passare degli anni, i Natale scorrono scanditi da diversi modelli Lexus: una SC 400 degli anni ’90 per una vacanza, e più tardi una RX di seconda generazione quando la figlia cresce e torna a casa con il suo partner. Infine, la narrazione salta ai giorni nostri, dove ora guida una GX del 2026, riportando in vita la moto con un figlio tutto suo.
“Over the Years” intreccia abilmente i veicoli Lexus durante questo viaggio familiare, passando senza soluzione di continuità da un modello all’altro man mano che la famiglia si evolve. Mentre le campagne precedenti hanno messo in mostra modelli più recenti come TX, GX e LX, lo spot di quest’anno si basa fortemente sulla sua eredità, ricordando agli spettatori la presenza duratura di Lexus nelle famiglie americane nel corso di decenni.
A differenza delle pubblicità “Lettera” e “Previsione” dell’anno scorso, che mancavano di memorabilità, “Over the Years” sta già suscitando interesse per la sua risonanza emotiva. Data la sua enfasi sulla tradizione familiare e sulle pietre miliari a cui è possibile identificarsi, questo spot sembra destinato a diventare ancora una volta un pilastro stagionale durante le trasmissioni di calcio, dove gli spot pubblicitari di Lexus December To Remember hanno da tempo tenuto la loro corte. La campagna, lanciata nel 1999, ha costantemente regalato momenti commoventi abbinati al jingle caratteristico del marchio, grandi fiocchi rossi e scene di regali, consolidando la sua posizione come qualcosa di più di una semplice pubblicità di automobili, ma come una pietra di paragone culturale nostalgica durante le festività natalizie.
