Незважаючи на розширення асортименту яскравих кольорів, білий залишається домінуючим вибором кольору транспортного засобу для американських покупців, згідно з останніми даними компанії з виробництва автомобільних покриттів Axalta. У 2025 році майже 29% автомобілів, проданих у США, були білими, що трохи менше порівняно з 33% у 2024 році, але все ще цементує цей колір як найпопулярніший відтінок.
Королівство нейтральних тонів
Перевага нейтральних тонів поширюється і на інші кольори. Чорний і сірий посідають друге і третє місця, займаючи 23% і 22% частки ринку відповідно. Срібний відстає на 7%, тоді як синій є найпопулярнішим ненейтральним кольором, на нього припадає лише 6% від загального обсягу продажів. Ця тенденція підкреслює постійне небажання американських споживачів вибирати більш сміливі, виразніші кольори, незважаючи на те, що автовиробники пропонують їх.
Глобальні тренди: постійність із відтінком змін
Домінування нейтральних тонів не обмежується США. Глобальний звіт Axalta показує, що білий колір лідирує в Південній Америці з часткою 35%, а сірий є найпопулярнішим у Європі з 26%. В Азії найпопулярнішим є чорний – 26%. Однак у деяких регіонах спостерігаються ознаки зміни переваг:
- В Азії спостерігалося невелике зростання популярності жовто-золотистого (+6%), зеленого (+3%) і оранжево-фіолетового (+2%).
- У США також спостерігається невелике зростання попиту на червоний, коричневий/бежевий, зелений і жовтий/золотистий кольори.
Ці зміни свідчать про зростаючий, хоч і невеликий, інтерес до більш яскравих кольорів.
Чому це важливо?
Тривала популярність нейтральних кольорів автомобіля відображає ширшу поведінку споживачів. Багато покупців надають перевагу цінності перепродажу та «безпечній» естетиці над особистим виразом. Білий, чорний і сірий сприймаються як позачасові та менш вірогідні. Такий консервативний підхід впливає не лише на автомобільну промисловість, а й на моду, домашні меблі та інші споживчі товари.
Невелике зростання популярності сміливих кольорів в Азії та США вказує на те, що молоде покоління або зростаючий сегмент покупців, можливо, шукає більше індивідуальності. Автовиробники реагують, пропонуючи більше варіантів, але більшість все ще дотримується перевірених і справжніх нейтралів.
«Цьогорічний звіт показує, наскільки стійкі нейтральні кольори продовжують утримувати глобальну палітру, незважаючи на те, що інтерес до декоративних елементів, які додають більшої глибини, руху та індивідуальності стилю автомобіля, продовжує зростати», — сказав д-р Лей Цяо, віце-президент з технологій Mobility Coatings компанії Axalta.
Це означає, що сміливі кольори можуть отримати більше визнання в майбутньому, але нейтральні тони, ймовірно, залишаться домінуючими в осяжному майбутньому.
Зрештою, дані показують, що, хоча вибір кольорів автомобілів розширюється, більшість водіїв все ще віддають перевагу класичному та стриманому вигляду.
