Lamborghini, як і раніше, має намір випустити повністю електричну модель, але відкладає її запуск до після 2030 року у зв’язку зі стратегічною зміною, викликаною слабким попитом на електричні автомобілі класу люкс. Генеральний директор Стефан Вінкельманн уточнив свої нещодавні коментарі про те, що електромобілі — це «дорогое хобі», заявивши, що його слова були неправильно витлумачені. Це рішення прийнято в той час, як компанія оснащує свою четверту модель, Lanzador, що підключається гібридною (PHEV) силовою установкою замість повністю електричної.
Чому Зміна? Попит та Емоції
Цей крок відбиває більш широку тенденцію: покупці спортивних автомобілів преміум-класу ще не повністю прийняли електромобілі. Вінкельманн пояснив, що клієнти Lamborghini купують автомобілі не стільки заради практичності, скільки заради емоційного задоволення. «Ви не купуєте Lamborghini, щоб щодня переміщатися з точки А в точку Б», — заявив він, — *«Ви купуєте його, тому що це мрія дитинства».
Lamborghini активно вивчає, як конкуренти намагаються внести емоції у свої електричні пропозиції. Компанія хоче, щоб її майбутній електромобіль відчувався і звучав інакше, ніж інші електромобілі на ринку. Цей підхід відрізняється від простої електрифікації наявних моделей; компанія приділяє пріоритетну увагу створенню унікального, відчутного досвіду.
Фінансовий Вплив та Майбутня Стратегія
Стратегічна перебудова призвела до зниження прибутку на 8,3% минулого року, незважаючи на рекордний продаж у 10 747 автомобілів і доходи у розмірі 3,2 мільярда євро. Відстрочка дає Lamborghini більше часу для вдосконалення своєї стратегії по відношенню до електромобілів, гарантуючи, що вона відповідає очікуванням її основної клієнтської бази.
Подовження термінів дозволяє Lamborghini зосередитися створення емоційних електромобілів — завдання, яку можна вирішити лише з допомогою технічних характеристик.
Lamborghini уважно стежитиме за темпами прийняття електромобілів серед покупців класу люкс, перш ніж остаточно визначитися з датою запуску електромобіля, при цьому твердо віддана випуску продукту, який збереже унікальну індивідуальність бренду.
