Нещодавня телевізійна реклама пікапа Toyota HiLux була визнана такою, що порушує австралійські рекламні кодекси, що змусило Toyota відкликати або істотно змінити ролик. Реклама під назвою «Дудочник» зображала велику зграю собак, що вільно пересуваються в кузові автомобіля, що рухається, що було визнано небезпечною і незаконною практикою Панеллю за стандартами реклами.
Суть Протиріччя: Собаки в Кузові
У рекламі показувалися десятки собак, що комічно перевантажують кузов HiLux Rogue, що біжать за машиною ґрунтовою дорогою і застрибують усередину без будь-яких пристібок. Декілька глядачів подали скарги, стверджуючи, що реклама просуває небезпечне водіння і не відповідає основним стандартам добробуту тварин. Хоча Toyota стверджувала, що реклама повинна була бути легковажною та перебільшеною, демонструючи передбачувану лояльність автомобіля, панель із цим не погодилася.
Порушення Кодексу: FCAI та AANA
У ході розслідування було встановлено, що Toyota порушила два ключові рекламні стандарти:
- FCAI Motor Vehicle Advertising Code 2(c): Реклама демонструвала незаконні методи водіння, показуючи незакріплених тварин у кузові автомобіля, що є явним порушенням правил дорожньої безпеки.
- AANA Code of Ethics 2.6 (Health and Safety): Зображення незакріплених собак у рекламі суперечило існуючим у суспільстві стандартам щодо безпеки тварин та пасажирів.
Панель відхилила побоювання з приводу жорстокого поводження з тваринами, наголосивши на використанні навчених собак, статичних реквізитів та комп’ютерної графіки в деяких сценах. Toyota підтвердила, що живі собаки не знімалися незакріпленими в автомобілях, що рухаються на громадських дорогах, але це не скасовує небезпечного зображення транспортування тварин.
Реакція Toyota та Наступні Кроки
Toyota захищала рекламу, стверджуючи, що вона мала гумористично підкреслити передбачувану привабливість HiLux, а недбалий водій мав на увазі, що подібні події звичайні для власників. Однак це пояснення не задовольнило панель, яка ухвалила, що рекламу необхідно змінити, щоб вона відповідала рекламним стандартам.
Виведення панелі полягало в наступному: Toyota змінить рекламу.
Цей випадок підкреслює суворий контроль над рекламним контентом в Австралії, особливо щодо безпеки та етичних норм. Інцидент порушує питання про те, як автовиробники зображують використання автомобілів у рекламі, забезпечуючи, щоб вони ненавмисно не просували небезпечну чи незаконну поведінку.
